В США начал работу новый радиоформат TikTok Radio, созданный компанией iHeartMedia в партнерстве с TikTok. Спустя три месяца после анонса проект вышел в эфир на 28 радиостанциях в крупнейших городах страны.
Создатели формата описывают его как «живую, дышащую ленту “Для вас”», перенесенную в радиоэфир. В основе программирования — актуальные хиты, музыка, набирающая популярность в TikTok, а также комментарии авторов, культурные наблюдения и новые релизы. Формат стартовал в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе, Атланте, Чикаго, Далласе, Нэшвилле и Майами, а также в ряде других городов. Первые эфиры сопровождались прямыми включениями из отеля iHeartPodcast Hotel во время фестиваля South by Southwest в Остине.
Ведущими стали сотрудники радиосети iHeart. Среди них — Кайла Томас с радиостанции KIIS FM в Лос-Анджелесе, Эшли Янг из Хьюстона, Джон Комуш с 104.3 MYfm в Лос-Анджелесе, Бекки Митс со Star 94.1 в Сан-Диего и Анджелина Нарваэс с Wild 94.9 в Сан-Франциско. В эфирную сетку включены тематические рубрики. «За кулисами чартов» представляет еженедельный обзор десяти самых популярных песен TikTok. «На пороге успеха» знакомит слушателей с артистами, которые только приближаются к прорыву. Каждый час выходит блок «Лайфхаки на 20-е» — подборка контента о стиле жизни, основанного на трендах приложения.
Параллельно с радиозапуском стартует и сеть подкастов TikTok на платформе iHeart. В первой волне — несколько проектов от популярных авторов. Среди них Suite 305 с участием Lele Pons, модный подкаст Caroline’s Closet с редактором Кэролайн Ваззаной, а также два спортивных шоу от Клиффорда Тейлора IV и Тима Мартина. Еще в ноябре партнеры объявили, что в рамках сети планируется создать до 25 авторских подкастов.
Главный программный директор iHeartMedia Tom Poleman отметил: «Этот следующий этап нашего многоплатформенного партнерства с TikTok раскрывает весь потенциал обеих экосистем — создателей контента, радиовещания, подкастов, прямых трансляций и социальных сетей — все они работают вместе в режиме реального времени».
По его словам, проект строится на объединении разных медиасред. «От прямых трансляций на SXSW до подкастов, созданных авторами, и радиопрограмм, отражающих актуальные тренды, мы объединяем лучшие стороны наших платформ, чтобы усилить влияние создателей контента, поддержать начинающих авторов и предоставить поклонникам всесторонний опыт в аудио, видео и прямых эфирах».
Глобальный руководитель отдела медиа- и лицензионных партнерств TikTok Dan Page также подчеркнул роль авторов в новой экосистеме. «Мы невероятно рады запуску TikTok Radio и представлению нашего первого состава ведущих для сети подкастов TikTok. В TikTok предоставление создателям возможности превратить свои увлечения в долгосрочную карьеру является основой всего, что мы делаем, и это партнерство открывает для них новые мощные возможности для расширения своего влияния на радио, подкастах и в прямых эфирах, а также для установления новых связей с поклонниками».
Проект показывает, как традиционное радиовещание постепенно интегрируется с платформами короткого видео и экономикой авторов. TikTok Radio фактически переносит динамику цифровой ленты в линейный эфир, превращая социальные тренды в программную основу радиостанций.
13.03.2026
