Традиционное AM/FM-радио в США по-прежнему остаётся главным источником аудио в автомобиле, однако давление со стороны цифровых платформ растёт быстрее, чем когда-либо прежде. К такому выводу пришли авторы ежегодного исследования Infinite Dial, подготовленного компанией Edison Research.
Согласно данным исследования, 73% американцев, которые водят автомобиль, слушали традиционное радио в машине хотя бы раз за последний месяц. Это самый высокий показатель среди всех аудиоформатов в дороге. Однако доля онлайн-аудио продолжает стремительно увеличиваться. Потоковые музыкальные сервисы и другие цифровые источники набрали 48% — более чем вдвое больше, чем десять лет назад, когда их показатель составлял 21%. Подкасты в автомобиле слушали 37% водителей.
При этом исследование показывает, что переход к цифровым форматам в автомобиле уже нельзя считать постепенным. Особенно заметно это среди молодых водителей. В возрастной группе от 18 до 34 лет 73% респондентов сообщили, что слушали онлайн-аудио в машине за последний месяц, а 55% — подкасты. Радио сохраняет наиболее устойчивые позиции среди аудитории старше 55 лет: 81% представителей этой группы продолжают слушать AM/FM-станции в автомобиле.
Однако и здесь происходят заметные изменения. Если раньше именно старшая аудитория обеспечивала стабильность традиционного радио, то теперь она всё активнее осваивает цифровые сервисы. Доля ежемесячного потребления онлайн-аудио среди американцев старше 55 лет выросла с 52% в 2024 году до 70% в 2026-м.
В целом 81% жителей США в возрасте от 12 лет и старше слушали онлайн-аудио в течение последнего месяца. Это около 233 миллионов человек — максимальный показатель за всю историю исследования. Примечательно, что основной вклад в рост аудитории сейчас вносит именно старшая возрастная группа, тогда как среди молодёжи уровень потребления цифрового аудио в последние годы остаётся практически стабильным.
Среди сервисов онлайн-аудио лидирует Spotify с месячным охватом 36%. Далее следуют YouTube Music (34%), Pandora (21%), Amazon Music (19%), Apple Music (17%) и iHeartRadio (12%).
Подкасты также продолжают расширять аудиторию. По данным исследования, 80% американцев старше 12 лет хотя бы раз слушали или смотрели подкасты. Ежемесячная аудитория достигла 58%, а еженедельная — 45%. Для рекламного рынка особенно важна возрастная группа от 35 до 54 лет: 68% представителей этой аудитории слушают подкасты как минимум раз в месяц.
Отдельный рост показывает видеоподкастинг. Всё больше слушателей совмещают аудио и просмотр. Среди людей, знакомых с подкастами, 57% сообщили, что и слушали их, и смотрели. В качестве основной платформы 39% еженедельных слушателей называют YouTube. Для сравнения: Spotify назвали 20% респондентов, Apple Podcasts — 11%. По данным исследования Share of Ear, на YouTube приходится 32% всего времени, которое аудитория тратит на подкасты.
При этом, как подчёркивают авторы исследования, видео не заменяет аудиоформат. «Видео не заменяет аудиоподкасты. Оно расширяет аудиторию, привлекая новых слушателей и формируя новые модели поведения. Сейчас это двухформатный медиум», — сказала вице-президент Edison Research Меган Лазовик.
Впервые в исследование Infinite Dial включён раздел, посвящённый генеративному искусственному интеллекту. Уровень осведомлённости о таких технологиях оказался чрезвычайно высоким: 93% американцев знают хотя бы один бренд, связанный с генеративным ИИ. Для сравнения, подкастингу потребовалось более двадцати лет, чтобы достичь сопоставимого уровня узнаваемости.
По данным исследования, 57% американцев хотя бы раз пользовались инструментами генеративного ИИ. При этом аудитория таких сервисов во многом совпадает с аудиторией цифрового аудио. Среди пользователей ИИ 87% слушали онлайн-аудио в течение последней недели, тогда как среди тех, кто не использует такие технологии, этот показатель составляет 61%. Более половины пользователей ИИ слушают подкасты еженедельно — против примерно трети среди остальных.
«Люди, которые уже используют ваш контент, — это те же самые люди, которые первыми начали осваивать ИИ», — отметил Лазовик. «Это заинтересованные, любопытные, свободно владеющие цифровыми технологиями потребители. Это может означать, что они более восприимчивы к изменениям, чем вы думаете».
Результаты исследования показывают двойственную картину для радиоиндустрии. Автомобиль по-прежнему остаётся одной из главных территорий традиционного радиовещания. Но одновременно именно здесь быстрее всего растёт конкуренция со стороны цифровых аудиосервисов и подкастов, а значит, борьба за внимание слушателя будет только усиливаться.
16.03.2026
