24 марта состоялся онлайн-семинар, организованный Комитетом радио Ассоциации коммуникационных агентств России. Совет экспертов подвел итоги развития рекламного рынка Российской Федерации за 2025 год.
Екатерина Ерошкина, сопредседатель Радио Комитета АКАР, эксперт ассоциации АКАР, директор департамента маркетинга и аналитики «Европейской медиагруппы», поделилась итогами года для регионального сегмента радиорекламного рынка России, а также рассказала о распределении категорий рекламодателей в крупных городах.
Екатерина отметила, что оценки рекламного рынка нуждаются в постоянном уточнении и корректировке способов сбора данных. В последний раз оценка регионального сегмента радиорекламы проводилась в 2017 году. В последующие восемь лет динамика рассчитывалась по трендам рекламных рынков в городах-миллионниках, что потребовало дополнительной детализации и уточнения. Практика крупнейших радиохолдингов и их партнеров по вещанию показывает, что динамика локальных рынков радиорекламы существенно различается. Во многих городах с населением менее 1 млн человек объёмы локального радиорекламного рынка сопоставимы, а в ряде случаев превосходят показатели отдельных мегаполисов.
С учетом этих факторов комитет радио АКАР принял решение скорректировать оценки объёмов локальных радиорекламных рынков за 2024–2025 годы, опираясь не только на данные крупнейших радиохолдингов, но и на информацию от региональных партнёров.
На основе расчетных моделей и экспертной информации были получены итоговые оценки объёмов рынков и их динамики. Объёмы регионального сегмента рынка радиорекламы с учетом переоценки в городах с населением от 50 000 до 1 000 000 человек составили: в 2024 году — 12,2 млрд рублей без учёта НДС, а в 2025-м — 10,8 млрд.
Директор департамента маркетинга и аналитики «Европейской медиагруппы» Екатерина Ерошкина: «Локальные рынки радиорекламы небольших городов продемонстрировали иную траекторию развития: последствия кризиса 2020–2021 годов и уход глобальных рекламодателей в 2022-м затронули их в меньшей степени. В 2024–2025 гг. населенческие страты за пределами городов-миллионников показали лучшую динамику: на эти рынки меньше влияет перераспределение крупных федеральных бюджетов, ниже конкуренция между радиостанциями и более жесткие условия размещения».
Спикерами семинара также стали Сопредседатель Радио Комитета АКАР, Директор департамента бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ Радио, эксперт управления аналитики и сопровождения продаж ГПМ Реклама Юлия Андрюшова и генеральный директор агентства NAME Digital Анастасия Меркушкина.
Больше информации — на emg.fm, в Telegram-канале и на странице холдинга ВКонтакте.
26.03.2026
