26 июня в Москве прошла конференция «AdIndex Сити», информационным партнером которой выступила «Европейская медиагруппа». В рамках сессии «Финальные полевые отчеты рекламного флота» продюсеры специальных проектов холдинга Анастасия Кармазина и Вероника Дворцевая представили кейс проекта «Зима по-русски», реализованного «Дорожным радио» совместно с сетью гипермаркетов «Лента».
Спикеры рассказали, как строилась концепция проекта и какие эфирные и цифровые инструменты использовались для вовлечения аудитории. По словам Анастасии Кармазиной, команда сознательно отказалась от традиционной новогодней тематики, сосредоточившись на более широком образе русской зимы.
«Мы хотели показать, что зима — это не просто холодное время года, а целый калейдоскоп символов и ассоциаций. Это и уютные посиделки с семьёй, и активный отдых, и множество вкусных блюд, которыми хочется радовать себя именно в этот сезон. Мы намеренно решили отойти от новогодней тематики, чтобы расширить нашу зимнюю вселенную и одновременно углубиться в неё. По сути, мы создали «энциклопедию русской зимы»: рассказали о традициях и сказках, о зимних развлечениях, гастрономии и даже о регионах, где зима — не просто время года, а настоящий бренд», — отметила она.
Вероника Дворцевая рассказала, что проект объединил специальный раздел на сайте «Дорожного радио», посвященный зимним традициям, гастрономии и культуре, а завершился масштабной программой на Масленицу. В нее вошли промоакции, тематические фотозоны и концерт на катке ВДНХ с участием артистов — друзей «Дорожного радио».
«В итоге нам удалось достичь поставленных целей, сделать проект интересным, познавательным, развлекательным, душевным и, главное, эффективным», — подчеркнула Вероника Дворцевая.
Свои проекты в ходе сессии также представили представители ПАО «Аэрофлот», «Вкусно — и точка», Visible и «Фонда перспективных исследований». Модератором дискуссии выступила директор по развитию бизнеса MGCom Татьяна Протонина.
#37 от 30.06.2026
