Несмотря на курс Tesla на отказ от FM-приемников в части своих автомобилей, владельцы электромобилей этой марки продолжают отдавать предпочтение эфирному радио. Согласно исследованию Edison Research «Share of Ear» за первый квартал 2026 года, 67% всего времени прослушивания рекламного аудио в автомобиле у владельцев Tesla приходится на AM/FM-радио. Этот показатель превышает совокупную долю подкастов, стриминговых сервисов и спутникового радио SiriusXM.
На результаты исследования обратил внимание аналитический центр Audio Active Group компании Cumulus Media. Они приобретают особое значение на фоне решения Tesla исключить FM-радио из базовых комплектаций Model 3 Standard и Model Y Standard 2026 модельного года. Осенью прошлого года компания стала первым крупным автопроизводителем, полностью отказавшимся от эфирного радиоприемника хотя бы в части своей модельной линейки. Ранее Tesla также прекратила поддержку AM-диапазона.
Исследование показывает, что эфирное радио сохраняет лидирующие позиции и за пределами автомобиля. Во всех местах прослушивания — дома, на работе и в пути — на AM/FM-радио приходится 47% всего времени, которое владельцы Tesla проводят за прослушиванием аудиоконтента с рекламой. Подкасты занимают второе место с долей 36%, далее следуют Pandora с рекламой (8%), спутниковое радио с рекламой (5%) и Spotify с рекламой (3%).
Дополнительную значимость этим данным придает высокая лояльность владельцев Tesla. По данным S&P Mobility, 61,1% покупателей при выборе следующего автомобиля вновь отдают предпочтение этой марке. Это выше, чем у Subaru (60,5%), Toyota (59,9%) и среднего показателя по автомобильному рынку США, который составляет 52,7%. Для рекламодателей это означает, что эфирное радио остается эффективным каналом коммуникации с одной из наиболее устойчивых аудиторий на автомобильном рынке.
Тенденция подтверждается и более широкими исследованиями. Среди всех американских автомобилистов AM/FM-радио занимает 83% рынка рекламного аудио в автомобиле и 64% общего объема прослушивания рекламного аудиоконтента независимо от места его потребления.
По данным исследования MRI-Simmons о намерениях приобрести автомобиль зимой 2026 года, активные слушатели AM/FM-радио на 6% чаще среднего планируют покупку нового автомобиля в течение ближайших 12 месяцев. Радио занимает первое место среди аудиоканалов по охвату потенциальных покупателей пикапов, внедорожников и гибридных или электрических автомобилей. Кроме того, вероятность покупки нового четырехдверного седана среди активных слушателей радио выше среднего на 15%, а минивэна — на 17%.
Результаты исследования показывают, что даже в сегменте технологически продвинутых автомобилей эфирное радио сохраняет сильные позиции. Для радиоиндустрии это подтверждает, что изменения в мультимедийных системах автомобилей не всегда приводят к изменению привычек аудитории, а для рекламодателей — что радио остается одним из наиболее эффективных каналов охвата автомобилистов.
#69 от 02.07.2026
