Крупные радиостанции всё чаще пересматривают роль локальных ведущих в эфире. Человек, который каждый день говорит со своей аудиторией из конкретного города, конкурирует с более дешёвыми моделями: сетевыми программами, синдикацией, заранее записанными блоками и автоматизацией. В 2026 году эта тенденция получила новые подтверждения на американском рынке.
В июне iHeartMedia провела масштабное сокращение сотрудников программного направления. Под него попали десятки радиоведущих и программных директоров в разных городах США, включая людей с многолетним опытом работы в эфире. Внутренняя записка руководства связывала изменения с реструктуризацией программного подразделения и более активным использованием технологий. Компания также заявила о цели повысить эффективность работы и быстрее масштабировать решения между рынками.
Показательный пример — станция KGGI в Риверсайде. После июньского сокращения она лишилась последних локальных ведущих. На других станциях iHeartMedia происходили похожие изменения: часть привычных местных программ закрывалась, а ведущие покидали эфир после многих лет работы.
Причина таких решений не сводится к одному фактору. Для радиосетей локальный эфир означает отдельную команду, студию, производство контента и постоянное присутствие сотрудников в конкретном городе. Сетевой продукт позволяет распределять одну программу между несколькими рынками и уменьшать затраты на производство. Технологии делают такую модель ещё удобнее: часть контента можно готовить централизованно, а эфир — автоматизировать.
При этом речь не обязательно идёт о полном отказе от человека. iHeartMedia, например, одновременно с сокращениями подчёркивает ценность живого контента и заявляет о намерении использовать технологии для усиления программирования. Поэтому главный вопрос сегодня не в том, исчезнет ли ведущий из радио вообще, а в том, сколько локального человеческого присутствия останется в эфире.
Ещё один крупный игрок американского рынка, Cumulus Media, также сокращает сотрудников программного направления. В августе компания провела новую волну увольнений в нескольких городах на фоне продолжающейся реструктуризации и процедуры выхода из банкротства.
Для слушателя изменения могут быть неочевидными. Если эфир по-прежнему звучит ровно, музыка выходит по расписанию, а сетевые программы сделаны профессионально, переход от локального ведущего к централизованному контенту не всегда воспринимается как резкая перемена. Но меняется сама функция радио: вместо медиума, который разговаривает с конкретным городом и его аудиторией, оно всё чаще становится распределённой платформой с единым контентом для нескольких рынков.
Экономика здесь понятна. Однако вместе с сокращением локальных команд уменьшается и количество людей, которые знают свою аудиторию не по статистике, а по ежедневному общению. Для радио это не просто кадровый вопрос. Это изменение самой модели вещания — от локального разговора к централизованному продукту.
#26 от 19.08.2026
