С приближением рождественского сезона радиостанции начинают менять музыкальную политику, однако исследование Finney Media показывает: в праздничном эфире аудитория особенно хорошо реагирует на музыку, которую уже знает. Причем это касается не только христианских композиций. Среди слушателей христианских радиостанций в США высокие оценки получили прежде всего знакомые рождественские хиты, давно вышедшие за пределы одного музыкального формата.
Finney Media опросила аудиторию христианских радиостанций по всей территории США и предложила слушателям оценить 224 рождественские песни. В исследовании 79 композиций принадлежат исполнителям, которые не относятся к христианскому музыкальному рынку. При этом девять таких песен вошли в первую десятку, 15 — в топ-25, а 31 — в топ-50. Средняя оценка композиций этой группы составила 4,07 балла против 3,80 у песен исполнителей, ориентированных на христианский рынок.
Лидером стала «O Holy Night» в исполнении Джоша Гробана с результатом 4,46 балла. Следом расположились версия «O Holy Night» Нэта Кинга Коула — 4,42, «Have Yourself A Merry Little Christmas» Фрэнка Синатры — 4,40, версия The Carpenters — 4,39 и «Deck The Halls» Перси Фейта и его оркестра — 4,36.
В верхней части рейтинга оказалось сразу несколько песен, которые ассоциируются с рождественским сезоном уже несколько поколений. Высокие позиции заняли «It’s The Most Wonderful Time Of The Year» Энди Уильямса, «Jingle Bell Rock» Бобби Хелмса, «Have A Holly Jolly Christmas» Бёрла Айвза и другие хорошо знакомые записи. У Нэта Кинга Коула в исследовании оказалось восемь песен, у Бинга Кросби — семь.
Результаты дают радиостанциям вполне практический ориентир для формирования праздничной музыкальной библиотеки. Рождественский эфир может опираться не только на профильную музыку и новые релизы: знакомые записи, связанные у слушателей с самим сезоном, способны занимать в нем заметное место независимо от жанровой принадлежности исполнителя.
Для радио это особенно важно в период, когда музыкальная сетка на несколько недель становится отдельным программным продуктом. Исследование Finney Media показывает, что его основой может быть не количество новых праздничных треков, а правильно подобранный набор песен, которые аудитория уже знает и связывает с Рождеством.
#18 от 07.10.2026
