Искусственный интеллект активно внедряется в процессы создания контента, несмотря на сохраняющийся общественный скептицизм. Согласно новому глобальному исследованию, ИИ уже существенно меняет подход к работе с медиа, при этом аудио становится одной из самых быстрорастущих сфер его применения в маркетинге и рекламе.
Отчет компании Wondercraft о роли ИИ в создании контента в 2025 году, основанный на опросе более 500 специалистов, показывает: более 80% респондентов используют ИИ на различных этапах своей работы, а почти 40% задействуют его на всех стадиях — от идеи до финальной реализации. Хотя видео по-прежнему лидирует по популярности, именно аудиоконтент на базе ИИ демонстрирует самый быстрый рост, чему способствует дефицит производственных ресурсов и растущая потребность в масштабируемом контенте.
Маркетологи и рекламщики всё чаще обращаются к ИИ-решениям для озвучки, локализации сообщений под разные рынки и тестирования новых форматов кампаний — без затрат на традиционное производство. Отчет отмечает, что 21% создателей регулярно используют ИИ-инструменты для работы со звуком — это сравнимо с популярностью визуальных решений и, в некоторых сценариях, даже опережает видео.
Среди главных преимуществ опрошенные назвали экономию времени (23,8%), удобную адаптацию контента под разные форматы (19%) и помощь в генерации креативных идей.
Интересно, что специалисты в возрасте от 35 до 54 лет чаще полностью интегрируют ИИ в рабочие процессы, чем более молодые коллеги до 25 лет, среди которых только 42% сообщили о полном внедрении. Также отчет выявил гендерные различия: женщины чаще применяют ИИ последовательно и системно, особенно в сферах, где важны точность, последовательность и доверие. Мужчины, напротив, чаще экспериментируют с новыми платформами и форматами.
Однако, как показывают другие исследования, прозрачность остается ключевым фактором доверия к ИИ в медиа. По данным Gallup, 57% американцев ожидают большей открытости в вопросах использования технологий искусственного интеллекта, связывая с ними риски дезинформации, утечки данных и потери рабочих мест.
На рынке американского Радио тревога особенно ощутима: около 75% сотрудников опасаются, что ИИ может вытеснить их из профессии. При этом молодые специалисты активно осваивают новые инструменты и готовы к экспериментам. По мере развития технологий радиоиндустрии предстоит найти баланс между инновациями и сохранением доверия аудитории.
