«Право: уроки прошлого для мира будущего» – под таким девизом с 19 по 21 мая прошел XIII Петербургский международный юридический форум. Вопрос об актуализации законодательства о рекламе подняла заместитель генерального директора «Газпром-Медиа Холдинга» Людмила Смирнова. В частности, она подчеркнула важность оптимизации дисклеймеров для аудиорекламы на радио, так как текущие требования выглядят избыточной нормой.
.
«Реклама с дисклеймерами на радио находится в неравных условиях по сравнению с иными видами рекламы. В результате она менее привлекательна как для рекламодателей, в том числе, из-за необходимости оплаты дополнительного эфирного времени, так и для аудитории. Как показывают исследования, 35% слушателей переключают программу во время рекламных блоков, в том числе из-за дисклеймеров»,
– уверена Людмила Смирнова. По ее словам, если потребитель столкнется с мошенническими действиями, информацию можно получить из открытых источников, в том числе из ЕГРЮЛ и на сайте.
О том, что назрели важные изменения в отношении аудиорекламы, говорит и генеральный директор ГПМ Радио Вадим Терещук:
«Дисклеймеры в аудиорекламе, в силу ее потокового воспроизведения, не выполняют свою функцию – предупреждать потребителя о дополнительных условиях или об ограничениях. Радиоотрасль давно выступает инициатором корректировки закона о рекламе в части аудиорекламы с целью улучшения восприятия важной и ценной для слушателей информации. Надеюсь, в ближайшее время сущностные изменения в этой части произойдут».
На полях ПМЮФ-2025 «Газпром-Медиа Холдинг» также озвучил предложения по защите контента, особенно в связи с развитием технологий и ростом миграции пользовательского внимания в цифровые каналы.
22.05.2025
