Радио продолжает бороться за внимание автомобилистов, и новое исследование, проведённое компанией Quantilope по заказу Quu, показало: если добавить визуальные элементы на дисплеи в автомобилях, эффективность радио как рекламного канала значительно возрастает. Такие дополнения делают бренд более заметным, привлекательным и побуждают к действию.
В исследовании участвовали две группы слушателей. Первая — «активные», те, кто слушает радио более 9 часов в неделю. Вторая — «неактивные», слушающие менее 3 часов. Хотя активные слушатели составляют меньшинство, именно они обеспечивают около двух третей общего времени прослушивания радио.
Рекламные сообщения — логотипы и короткие тексты — выводились на экран мультимедийной системы автомобиля, синхронно с эфиром. В среднем на каждую радиостанцию приходилось около 4000 таких показов в месяц, что обеспечивало примерно 2000 минут экранного времени. Эти сообщения появлялись во время обычного вещания, без звуковой рекламы, что позволяло бренду быть заметным, не прерывая контент.
Оказалось, что 83% слушателей, у которых в машине есть дисплей, обращают внимание на то, что появляется на экране. Это дало прирост от 50% до 89% по всем ключевым этапам маркетинговой воронки — от узнаваемости до покупки.
Визуальная реклама также усилила запоминаемость слоганов в среднем на 57%. Особенно впечатляющий рост был в категориях «финансовые услуги» (+136%) и «товары повседневного спроса» (+113%). Увеличилось и восприятие брендов в таких сферах, как розничная торговля, страхование, финансы, продукты питания и автомобили.
Практически во всех категориях слушатели, которые видели такие визуальные сообщения, запоминали бренды и реагировали на них заметно лучше, чем те, кто их не видел. Это подтверждает: сочетание радиозвука и экранной информации работает сильнее, чем каждое из них по отдельности.
Генеральный директор Quu Стив Ньюберри прокомментировал: «Когда мы объединяем самую вовлечённую аудиторию радио с визуальными возможностями Quu, бренды получают заметный рост узнаваемости и доверия на всех этапах — от первого контакта до покупки. Это исследование доказывает: экран в машине способен не просто привлечь внимание, а привести к действию».
Дополнительные данные от компании Advertiser Perceptions показывают, что интерес к визуальной рекламе в автомобилях быстро растёт. В 2024 году 80% рекламодателей и агентств проявили интерес к этой технологии (в 2021 году было 64%). А 33% заявили, что «хорошо знакомы» с возможностями такой рекламы — против всего 15% три года назад.
