Американский рекламный рынок демонстрирует признаки восстановления во второй половине 2025 года. Аналитическая компания MAGNA повысила общий прогноз роста рекламных доходов с 4,3% до 4,6%, сославшись на сильные результаты первого квартала и увеличение инвестиций в цифровую рекламу.
Тем не менее, для традиционного радио хороших новостей немного. Согласно обновлённому прогнозу, доходы сектора AM/FM-радио в 2025 году составят $12.2 млрд (958.6 млрд рублей по курсу на 17 июня 2025 года | OnAir.ru) — это ниже уровня 2024 года ($12,6 млрд).
Рынок по-прежнему испытывает давление со стороны ключевых рекламных категорий, таких как автопром, рестораны быстрого питания и производители товаров народного потребления. Эти сегменты остаются уязвимыми как из-за экономических факторов, так и из-за структурных изменений в потреблении медиа.
Несмотря на это, радио демонстрирует большую устойчивость по сравнению с другими традиционными каналами. В целом, прогноз для всех традиционных медиа — включая телевидение и печатные издания — предполагает падение на 7% в годовом выражении. Если исключить влияние циклических событий — таких как Олимпиада или президентские выборы — спад выглядит умереннее, около 1,2%, но всё равно контрастирует с ростом цифрового сектора.
Цифровая реклама в США, напротив, продолжает расти. MAGNA ожидает, что в 2025 году её объём увеличится на 10% и достигнет $297 млрд. Основными драйверами выступают реклама в поиске (+14%), социальных сетях (+12%) и коротких видеороликах (+8%).
В сегменте цифрового аудио также наблюдается рост. Ожидается, что объём цифровой аудиорекламы увеличится на 3,7% и составит $3,2 млрд, а реклама в подкастах вырастет на 9%, достигнув $2,7 млрд. Однако, несмотря на положительную динамику, темпы роста подкастов замедляются по сравнению с предыдущими годами, когда наблюдались двузначные показатели.
Глобальный прогноз MAGNA на 2025 год аналогичен: ожидается рост рекламного рынка на 4,9% — до $979 млрд. В 2024 году рынок вырос на 10,3%. Аналитики прогнозируют, что в 2026 году мировые рекламные доходы впервые превысят $1 трлн. Это связано с возвращением крупных событий, включая зимние Олимпийские игры, чемпионат мира по футболу и промежуточные выборы в США.
Исполнительный вице-президент MAGNA Винсент Летанг отметил: «Темпы замедления рынка оказались умеренными, а цифровые каналы показали сильный рост в начале года. Мы видим, что индустрия маркетинга учла опыт пандемии и теперь придаёт больше значения устойчивой коммуникации и сбалансированным медиастратегиям — особенно в условиях нестабильности потребительского поведения».
