На заседании дискуссионной группы БРИФ генеральный директор «Русской Медиагруппы» Любовь Маляревская представила кейс Radio Monte Carlo как пример экосистемного подхода в радиоиндустрии.
Мероприятие прошло 11 июня в Moscow Country Club в рамках Большого рекламного индустриального форума (БРИФ) — площадки, объединяющей экспертов, формирующих будущее рекламной отрасли.
В сессии «Высшая лига: как бренды создают успешные коллаборации в премиальных видах спорта» выступили представители Яндекс Go, Московской школы управления «Сколково», ГК «Навигатор», агентства Superb Marketing и других организаций. Модератором дискуссии стал Михаил Фаткин (S+Консалтинг).
Любовь Маляревская рассказала о стратегическом развитии Radio Monte Carlo, превратившейся из нишевой станции в федеральную сеть с аудиторией более 10 миллионов слушателей ежемесячно*.
Ключевым этапом стало создание экосистемы вокруг бренда — Radio Monte Carlo позиционируется как стиль жизни, воплощённый в слогане «Ваш безупречный вкус».
Формирование сообщества людей с общими ценностями и эстетикой стало центральным элементом стратегии. Для этой аудитории станция развивает серию собственных мероприятий: гольф-турнир Radio Monte Carlo Golf Cup, парусную регату и зимние спортивные соревнования Radio Monte Carlo Winter Cup.
«Все три мероприятия объединены общей концепцией,
— отметила Маляревская.
— Они дают гостям не только возможность поучаствовать в ярких событиях, но и доступ к премиальному сообществу, новым контактам и эстетике, которой они хотят принадлежать. Это эффективная модель и с бизнес-точки зрения — она привлекает и слушателей, и рекламодателей, готовых инвестировать в яркие и уникальные форматы».
Ещё один элемент экосистемы — капсульная коллекция одежды Monte Carlo Golf & Regatta, представленная на последнем гольф-турнире. Это премиальные базовые вещи в фирменных цветах станции — не просто мерч, а самостоятельный fashion-продукт.
«Коллекция — форма заботы о нашей аудитории. Это возможность подчеркнуть свою принадлежность к определённой культурной и социальной среде»,
— пояснила Маляревская.
Radio Monte Carlo активно использует потенциал всей «Русской Медиагруппы» в реализации креативных рекламных интеграций. Так, на Русской Музыкальной Премии телеканала RU.TV интеграция «Афобазола» была встроена в номер Алексея Воробьёва, а Smartavia представила шоу с воздушными гимнастами. Эти примеры показывают, что успешная интеграция — это всегда интересная идея и художественная ценность, которая работает и вне контекста продвижения.
Репутация Radio Monte Carlo стала важным активом — бренд воспринимается как гарант качества. Все активности станции, включая участие в сторонних проектах как инфопартнёра, соответствуют концепции безупречного вкуса.
Благодаря сбалансированному эфиру, сильному бренду и экосистемному подходу Radio Monte Carlo заняла уникальную и практически вне-конкурентную позицию на рынке.
* Mediascope, Radio Index — Россия 100+. Апрель — Сентябрь 2024 (+Zodiac), ЦА:12+
