Исследование The Podcast Landscape 2025, подготовленное Sounds Profitable и Signal Hill Insights, показывает, что интерес к подкастам не только стабильно растёт, но и меняет привычки миллионов американцев. Сегодня 75% жителей страны хотя бы раз слушали подкаст — это больше, чем 74% годом ранее. Более половины взрослых делают это ежемесячно, а 38% возвращаются к любимым программам каждую неделю. В среднем на прослушивание уходит 6,3 часа в неделю, и каждый пятый готов посвятить этому более десяти часов.
Подкасты всё чаще воспринимаются как продолжение традиционного радио. Для многих это удобный способ услышать радиопередачи в подходящее время. Примерно четыре из десяти респондентов называют именно эту возможность одной из главных причин выбора формата наряду с новостями, развлечением и общением. Такая тенденция сохраняется уже три года подряд, подчёркивая, что речь идёт не о временной моде, а о долгосрочном сдвиге в потреблении аудиоконтента.
При этом радиоприложения пока остаются на периферии. Несмотря на сильное присутствие наземных вещателей в мире подкастов, iHeartRadio и NPR сумели привлечь лишь 4% и 2% слушателей соответственно. Лидерами же остаются цифровые гиганты: YouTube уверенно занимает первое место с 40% аудитории, за ним следуют Spotify с 18% и Apple Podcasts с 11%.
Аудитория подкастов продолжает расширяться и молодеть, хотя старшие поколения тоже всё активнее присоединяются. В возрастной структуре ежемесячных слушателей 35% составляют люди от 18 до 34 лет, 37% — от 35 до 54, и уже 28% — старше 55 лет. Особенно заметен рост среди многокультурных сообществ: подкасты слушают 66% американцев азиатского происхождения, 65% латиноамериканцев и 62% чернокожих, тогда как среди белых этот показатель ниже — 52%.
Жанровое разнообразие также напоминает радиопалитру. Наибольшей популярностью в последние месяцы пользовались комедии, политические дискуссии, криминальные истории, новости и спортивные передачи. Такой выбор говорит о том, что подкасты сумели сохранить лучшие традиции радио, добавив к ним гибкость и доступность в любое время и в любом месте.
Podcast Landscape уже второй год подряд подтверждает масштаб перемен. Охватывая более 5000 взрослых американцев, исследование остаётся крупнейшим открытым источником данных о том, как подкасты меняют звуковой ландшафт США. Радио по-прежнему живо в сознании аудитории, но теперь оно звучит в наушниках и смартфонах, доказывая, что формат не исчезает, а трансформируется в новую эпоху.
09.09.2025
