Интерес к радио демонстрирует устойчивый рост, а рекламные инструменты уже давно вышли за рамки классических роликов и включают многомерные спецпроекты, объединяющие эфир, соцсети и офлайн-мероприятия. Об этом в эфире НСН рассказал глава «Европейской медиагруппы» (ЕМГ) Роман Емельянов.
По его словам, радио стало эффективным бизнес-инструментом как для медиахолдингов, так и для рекламодателей, а в отдельных направлениях показывает «фантастический рост».
Издание РБК ранее назвало радио самой эффективной рекламной площадкой по сравнению с телевидением, интернетом и наружной рекламой. В «Мультимедиа холдинге» (в него входят «НАШЕ Радио», ROCK FM, Радио JAZZ и НСН) подтвердили, что в первом полугодии 2025 года рынок радиорекламы в России вырос на 15%. Глава ЕМГ отметил, что рекламодатели всё чаще проявляют интерес к спецпроектам радиостанций.
«Основной интерес по-прежнему вызывает прямая радиореклама, но постоянно растет спрос на специальные проекты. Клиенты приходят к нам за креативом и нестандартной реализацией. Каждая радиостанция, как продукт, настраивается индивидуально для определенной аудитории, за счёт этого клиенты могут получить максимально широкий охват»,
— отметил медиаменеджер. Он добавил, что радио — главный актив холдинга, который рассматривается прежде всего как бизнес. Емельянов подчеркнул, что радиоконтент сегодня существует во всех измерениях: в FM-эфире, офлайн и онлайн. Каждый канал коммуникации, будь то страница станции в соцсетях или крупный музыкальный фестиваль, становится драйвером роста и способен предложить уникальные форматы для рекламодателей. При этом именно диджитал он назвал ключевым направлением развития — как в распространении эфира, так и в создании уникального продукта под конкретные площадки.
«Что касается цифровых платформ, то мы рассматриваем их не как конкурентов, а как дополнительные возможности для доставки нашего продукта. Более того, прослушивание радио в онлайне показывает фантастический рост. Особенно показательно увеличение аудитории, которая подключается к эфиру через умные колонки»,
— подчеркнул глава ЕМГ.
Он также отметил, что радио отлично работает в связке с телевидением, наружной и диджитал-рекламой, благодаря широкому инструментарию — от классических роликов до комплексных спецпроектов, объединяющих эфир, соцсети и офлайн-пространство. По словам Емельянова, креативные индустрии всё чаще становятся стратегическими партнёрами радиостанций или приглашают их в собственные проекты.
Отдельно руководитель ЕМГ остановился на проблемах радиоиндустрии.
«Основным вызовом является неравная конкуренция, которая сейчас наблюдается на рынке. К площадкам, которые борются за одну аудиторию и рекламодателя, предъявляются разные требования и применяются разные ограничения. Мы работаем с контролирующими органами, чтобы устранить эту проблему, но прогресс достигается крайне медленно, возможно, дело в мощном лобби. Почему одному медиа можно материться, а другому нет, например? Разумного ответа я найти не могу»,
— заключил Емельянов.
12.09.2025
