17 сентября на Форуме городского будущего БРИКС прошли дискуссии о роли искусственного интеллекта в медиа, перспективах его развития и вызовах, связанных с доверием аудитории. Управляющий директор «Русской Медиагруппы» Дмитрий Медников поделился опытом компании и рассказал, какие возможности открывают нейросети для радио и цифровых платформ.
В рамках сессии «Выращено в лаборатории. Новая эра медиапроизводства» спикеры сошлись во мнении, что в обозримом будущем нейросети не заменят профессиональных журналистов. «Журналист тоже может делать ошибки, и обвинять нейросети в проблемах медиа не стоит. Искусственный интеллект дает много возможностей: увеличить производительность, ускорить обработку данных, работать с большими датасетами, которые не способен обработать человек», – отметил Дмитрий Медников. Он подчеркнул, что развитие технологий сделало возможным появление Emotional Big Data – массивов информации о действиях, предпочтениях и эмоциях людей. «Мы видим в использовании ИИ принципиальную возможность по персонификации контента и углублению коммуникации с аудиторией. Так для радио нейросети открывают новые инструменты роста».
В другой дискуссии «Лайки вместо рукопожатий. Городские жители в цифровую эпоху» Медников обратил внимание на то, что речь идет не о замене человека технологиями, а о поиске новой человечности, которая сосуществует с ИИ. В подтверждение он привел пример проекта DJ Блокnote, объединяющего искусственный интеллект и классическую литературу: его популярность привела к четырехкратному росту продаж произведений Серебряного века.
При этом эксперты подчеркнули риски, связанные с внедрением нейросетей в медиа. Автоматизация удешевила производство контента, но одновременно ускорила распространение фейков. Кроме того, использование ИИ поисковыми системами уже отражается на снижении трафика традиционных медиа. Генеральный директор Independent Media Россия Наталья Веснина отметила, что массовое применение нейросетей приводит к стандартизации продукта и снижению его уникальности, а избежать этого можно только благодаря вкусу и профессионализму журналистов.
Креативный директор Inc. Russia Михаил Конев обратил внимание, что чем больше технологий появляется, тем выше интерес аудитории к классическим форматам — старым фильмам или уникальным гастрономическим проектам. Первый заместитель генерального директора ТАСС Михаил Калмыков подчеркнул, что в медиапространстве главным остается достоверность информации, а технологии — лишь инструмент конкуренции.
В итоге все участники дискуссии сошлись во мнении: нейросети уже доказали свою пользу и востребованность в самых разных сферах – от проектирования городских пространств до медиаиндустрии. Но будущее их применения напрямую зависит от того, насколько удастся сохранить баланс между персонализацией и массовостью, технологичностью и этикой, скоростью и качеством.
