В Москве прошёл XXI ежегодный форум российских издателей Publishing Expo-2025 — ключевая площадка для обсуждения тенденций и вызовов медиаиндустрии. Одной из центральных тем мероприятия стало влияние нейросетей на процессы создания и потребления контента. В деловой сессии «Искусственный интеллект в современной российской медиасфере» приняли участие руководители медиахолдингов и эксперты отрасли.
Управляющий директор «Русской Медиагруппы» Дмитрий Медников подчеркнул, что РМГ рассматривает искусственный интеллект не как замену человека, а как инструмент, способный работать с ним в тандеме. «»Русская Медиагруппа» не рассматривает искусственный интеллект как замену живого человека. Много лет назад появился конвейер. Была критика, что теплота человеческих рук больше не присутствует в продукции, но для бизнеса это было выгодно. И сегодня мы не хотим ни чтобы человек ломал «конвейер», ни чтобы конвейер «съел» человека. Нам хотелось бы гармоничного взаимодействия», — отметил он.
По словам Дмитрия Медникова, потенциал искусственного интеллекта для медиа огромен: нейросети способны обрабатывать и анализировать такие массивы данных, которые недоступны человеку, выявляя закономерности и помогая прогнозировать тренды, интерес аудитории и даже экономическую эффективность контента. «Каждый человек с утра имеет право получить контент, отвечающий его ощущениям. И мы с помощью нейросетей планируем делать суперстратифицированный контент — максимально адаптированный под индивидуальные ожидания и настроение пользователя», — добавил Медников.
Во время дискуссии управляющий партнёр компании «Социальные сети» Денис Терехов предположил, что в ближайшие два года нейросети кардинально изменят издательский бизнес: «Редакция в широком смысле слова переживает самый большой слом парадигмы со времён изобретения печатного станка. Через 1–2 года будут два отдела: «кожаных» и «кремниевых». Хорошо пишущие люди будут создавать контент, потому что получают от этого удовольствие. А всё остальное будет делать искусственный интеллект».
Контент-директор «РБК Тренды» Иван Звягин отметил, что технологии не способны заменить человеческий взгляд и эмоциональную составляющую: «Нейросеть может классно анализировать большие объёмы информации, но правильно понять ТЗ, контекст, добавить в контент человечности может только человек. На рынке появляется много технологий, и ключевой компетенцией становится умение следить за ними, быть на стыке «физиков и лириков»».
По итогам обсуждения эксперты сошлись во мнении, что искусственный интеллект должен оставаться инструментом, а не автором. Он способен предложить идеи и оптимизировать рабочие процессы, но ответственность за финальный результат всегда будет лежать на человеке — на редакторе, который формирует смысл и качество медиапродукта.
