В эпоху, когда социальные сети всё чаще теряют доверие пользователей, а дезинформация меняет ландшафт медиа, местное новостное радио переживает настоящий ренессанс. Новый отчёт исследовательской компании Alter Agents, подготовленный по заказу Audacy, показал, что 84% американцев считают местные новостные радиостанции самым надёжным источником информации — выше, чем эфирное телевидение (82%), общенациональное радио (79%) и особенно социальные сети (74%).
Секрет популярности радио — в человеческом подходе, достоверности и умении давать контекст, а не просто поток фактов. В отличие от алгоритмов, которые формируют ленты соцсетей, ведущие местных радиостанций ежедневно доказывают, что личное доверие и живое слово ценятся выше, чем механическая скорость публикаций.
Доверие к радио распространяется и на рекламу. Согласно исследованию, 77% слушателей считают рекламные сообщения на новостных радиостанциях заслуживающими доверия. Это делает формат особенно эффективным для брендов, ориентированных на осознанную и платёжеспособную аудиторию. По данным Audacy, рекламодатели, размещающие кампании на новостных станциях, фиксируют в среднем 20%-ный рост трафика на свои сайты — показатель, подтверждающий, что доверие слушателей напрямую конвертируется в результат.
Рост доверия ведёт и к росту аудитории. Audacy сообщает о двузначном увеличении числа слушателей новостных радиостанций на крупнейших рынках США, причём даже после завершения президентской кампании 2024 года интерес к радио не снижается.
Похожие результаты ранее представила Katz Radio Group: традиционное радио остаётся самым надёжным СМИ в стране, уровень доверия к нему почти втрое выше, чем к социальным сетям. В исследовании, охватившем тысячу американцев, около 80% респондентов назвали радио «очень надёжным» или «заслуживающим доверия», опередив газеты и телевидение более чем на десять пунктов.
Любопытно, что радиоформат объединяет поколения. Среди слушателей старше 55 лет уровень доверия достигает 83%, однако и молодая аудитория оценивает радио выше, чем цифровые платформы. По данным Morning Consult, опубликованным в 2024 году, доверие к эфирному радио выросло с 60% до 63% за четыре года — редкий пример стабильности в быстро меняющемся медиамире.
