На XIV Московском международном форуме «Корпоративное волонтерство: бизнес и общество» генеральный директор «Русской Медиагруппы» Любовь Маляревская рассказала о благотворительных инициативах холдинга и о принципах, которыми команда руководствуется, работая с социальными темами. Её позиция проста: в центре внимания должны быть люди, для которых создаются проекты, а не сам факт их реализации. Такой подход задаёт тон всей коммуникации.
По словам Маляревской, задача медиахолдинга — не усиливать драматизм, а точно передавать ситуацию и характеры. Она подчеркнула, что честный нативный рассказ о социальных инициативах работает куда глубже, чем эмоциональное давление, потому что формирует доверие и тот самый искренний патриотизм, который возникает не из лозунгов, а из уважения к реальному опыту людей.
В ходе сессии «PR-стратегии, которые вдохновляют: от волонтерских историй до демонстрации социального эффекта» она напомнила, что внимание аудитории к патриотическим и волонтерским проектам не делает их продвижение самоцелью. «Волонтерские благотворительные мероприятия, конечно, можно оценивать с коммерческой точки зрения, по количеству контактов и охватам. Но для нас важнее говорить о том, что помогать и творить добро — это базовая человеческая ценность и необходимость», — сказала Маляревская.
Подход «Русской Медиагруппы» проявляется и в собственных инициативах холдинга. Агитбригады «Русского Радио», проекты «Музыка в цехах» и «Песни и кино — нашим героям» создаются как точка опоры — концерты, которые возвращают людям уверенность и собирают вокруг себя живую общность. Параллельно развивается партнёрская социальная повестка: более десяти лет медиагруппа сотрудничает с Ассоциацией волонтерских центров, взаимодействует с Всероссийским обществом глухих и Всероссийским обществом инвалидов, а также выступает инфопартнером форума гражданского участия #МЫВМЕСТЕ.
Говоря о влиянии социальных инициатив внутри самих компаний, Маляревская отметила, что корпоративное волонтёрство напрямую связано с формированием HR-бренда. «Когда вы занимаетесь позитивной, волонтерской, благотворительной, гуманитарной деятельностью, вы понимаете, в чем ваша роль. Этот внутренний отклик является ключевым для формирования корпоративной культуры. Работа занимает важное место в жизни, порядка 80% времени мы проводим на ней. И важно, чтобы жизненные ценности откликались и пересекались с профессиональными, чтобы человек работал не только за зарплату», — подчеркнула она.
Так складывается последовательная система: социальные проекты помогают людям, а их честное медийное освещение помогает компаниям говорить с аудиторией и сотрудниками на одном языке. В такой среде волонтёрство перестаёт быть разовой акцией и становится частью культуры.
