В рамках Национального рекламного форума «Русская Медиагруппа» представила сервис «Охватный цифровой» — решение для малого и среднего бизнеса, которое позволяет запускать аудиорекламу на цифровых станциях холдинга в один клик. Инструмент совмещает простоту настройки и полноценную аналитику, делая аудиорекламу доступной тем, кто прежде сталкивался с нехваткой времени, экспертизы или ресурсов.
Для старта кампании достаточно создать личный кабинет, загрузить ролик, выбрать регионы, временные слоты и установить бюджет. Сервис предлагает аналитику на основе ИИ: система связывает каждый выход ролика с ростом поисковых запросов бренда, что позволяет оценивать эффективность кампании и оперативно корректировать настройки.
В основе продукта — диджитал-экосистема «Русской Медиагруппы» с более чем 150 онлайн-станциями. Это авторские мультиформатные каналы с тщательно составленными плейлистами, которые формируют стабильный охват и позволяют вести точную работу с аудиторией.
Тестовый запуск сервиса намечен на начало 2026 года. На старте он объединит аудиторию более 6 миллионов устройств и около 20 миллионов прослушиваний в месяц. По мере роста спроса РМГ планирует расширять географию и увеличивать объём доступного инвентаря.
Дмитрий Медников, управляющий директор «Русской Медиагруппы»: «Реклама для малого и среднего бизнеса — сложный, полный нюансов вопрос. Зачастую малым предприятиям нужна помощь для старта. И главный барьер для них не столько ограниченный бюджет, сколько дефицит экспертизы и времени. Мы готовы стать для МСБ стратегическим партнёром, который помогает создать медиастратегию и креативную концепцию, а также делится аналитикой, обучает работать с аудионарративами и измерять эффективность. Платформа “Охватный цифровой” демократизирует эфирную рекламу, снимая барьеры для МСБ и предлагая им инструменты, которые ранее были доступны крупным игрокам. Это сверхнедорогой способ протестировать вход в новую цифровую охватную рекламу».
Новый инструмент будет полезен и рекламным агентствам: сервис поможет планировать медиамиксы, собирать сквозную аналитику и управлять кампаниями клиентов в едином интерфейсе. Платформа сможет самообучаться на успешных кейсах, предлагая оптимальное содержание роликов, временные слоты и настройки таргетинга для максимальной эффективности.
