20 ноября на Всероссийском фестивале рекламы и PR-проектов MCUnite прошёл мастер-класс бренд-менеджера радиостанций «Юмор FM», Comedy Radio и лейбла «Ура! Музыка» Юлии Коночкиной. Основой разговора стали студенческие работы, которые она оценивала как член жюри.
«Я увидела две важные тенденции, – отметила Юлия. – С одной стороны, ребята боятся сужать аудиторию, пытаясь охватить всех сразу. С другой – избегают больших медиа, недооценивая их потенциал. А ведь именно радио, ТВ и пресса могут дать тот самый масштаб, который превращает хорошую идею в настоящее событие».
На примере проектов ГПМ Радио (входит в «Газпром-Медиа Холдинг») Коночкина показала, как формируется портрет слушателя и какие механики работают на вовлечение. Так, для аудитории ENERGY, которая «периодически убивает время в телефоне», создали мобильную игру ENERGY Кэшбек с интеграцией радиоэфира. Слушателям Like FM, воспитанным стриминговой культурой, представили коллаборацию с Яндекс Музыкой и виртуальной ведущей-лайкой Вспышкой. Comedy Radio поддержало экстремальный фестиваль «Горнолужник», а «Юмор FM» провёл акцию с розыгрышем миллиона, где первого победителя выбирал живой чёрный кот.
Одним из ярких примеров Юлия назвала мультиформатную студию ГПМ Радио в Московском метрополитене, из которой одновременно выходили в эфир восемь радиостанций. «Ключ к успеху – вызвать у аудитории сильную эмоцию и не бояться масштабных решений», – подчеркнула она.
Мастер-класс прошёл в рамках профориентационного проекта «Газпром-Медиа Холдинга» «PROфнавигатор». Холдинг системно работает с молодёжью, которая рассматривает медиа как будущее направление карьеры: участие экспертов в жюри и проведение специальных занятий помогают студентам увидеть индустрию изнутри и лучше понять собственный профессиональный путь.
