На конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции» операционный директор «Микро-ИТ» Наталья Нестеренко рассказала, как глобальные аудиоплатформы меняют модель потребления контента и почему радиостанциям важно учитывать этот тренд.
По словам Натальи, аудитория привыкает к персонализированному опыту: рекомендациям, гибким настройкам, адаптации контента под ситуацию. Эти механики уже применяются в зарубежном радио и постепенно становятся новым стандартом качества, на который ориентируется индустрия.
Наталья Нестеренко отметила, что часть подобных решений может быть внедрена и в российских медиакомпаниях. В качестве примера она привела проект «Микро-ИТ»: в 2020 году компания разработала сервис для радиостанций «Мультимедиа Холдинга», где пользователи могли оценивать песни, а музыкальный поток подстраивался под их предпочтения. В результате продолжительность прослушивания увеличилась на 35%.
По словам Натальи, это показывает, что даже точечные изменения способны существенно повысить вовлечённость аудитории и эффективность цифровых каналов.
«Если мировые лидеры делают персонализацию частью своей стратегии, отрасль в целом движется в этом направлении. Для радио это не эксперимент, а необходимый шаг развития», — подчеркнула Наталья Нестеренко.
