22 ноября в московском «Дворце Культур» прошёл MediaLive Forum — масштабная конференция о ключевых трендах в digital-коммуникациях и рекламных технологиях. «Европейская медиагруппа» выступила информационным партнёром события, а её эксперты представили доклад о том, как меняется медиапотребление и какие форматы контента сегодня работают эффективнее всего.
Директор департамента маркетинга и аналитики ЕМГ Екатерина Ерошкина отметила, что радио давно превратилось в многослойную экосистему. «Радио давно перестало быть традиционным медиа в классическом понимании и представляет собой комплексную структуру. Подобно Солнечной системе, радиоэфир является звездой, вокруг которой вращаются планеты: внеэфирные события, digital-контент, стриминг, подкасты и многое другое. Мы активно следим за тенденциями, стабилизируем и наращиваем аудиторию путем перехода в диджитал и увеличения количества точек соприкосновения в цифровых средах», — подчеркнула она.
Chief Digital Officer холдинга Полина Кузьмина рассказала о масштабах цифровой аудитории ЕМГ и о том, как меняются пользовательские привычки. «Всё, что мы создаём в дополнение к основным эфирным продуктам, приводит к весомым результатам — ежемесячно станции холдинга слушают 35 миллионов уникальных пользователей в интернете, а кумулятивные охваты в 2024-м составили более миллиарда. А за текущие 10 месяцев эти показатели уже превысили весь прошедший год», — сказала Полина. По её словам, медиарынок сегодня живёт в условиях «расслоения» интернета, стремительного роста ИИ-контента и повышенного спроса на живое, нишевое взаимодействие. «Вселенная, которая формируется вокруг радиоэфира, включает в себя в том числе контент от ведущих, диджеев и маскотов, благодаря чему создаётся вовлечённое комьюнити. Сами сотрудники становятся амбассадорами брендов, следуя тренду на подлинность», — добавила она.
В треке «Медиатренды» также выступили представители «СберМобайл», «МагнитADS», МТС и других компаний IT и ритейл-сектора. Организатором форума выступил «Хаб Событий», а среди спикеров 2025 года — эксперты X5 Media, t2 Adtech, Mash Room и других цифровых платформ.
Больше информации — на www.emg.fm, в Telegram-канале и на странице холдинга ВКонтакте.
