Радио остаётся сильнейшим медиа в мире стримов, рилсов и подкастов, задавая ритм и помогая артистам «запускать хиты в миллионы ушей». Насколько прочен союз радио и цифровых платформ, раскрыла дискуссия «Брак по расчету: насколько прочен союз радио и музыкальной индустрии?» на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции». Итог очевиден: это союз по любви, в котором каждая сторона усиливает другую.
Модератор сессии, генеральный директор ГПМ Радио Вадим Терещук, предложил подкастовый формат разговора, объединив артистов, продюсеров, радиоменеджеров и представителей стриминга. «Самое главное в подкасте — как и на радио — быть искренним и откровенным, — сказал он. — Еще недавно считалось, что радио и стриминг — прямые конкуренты. Но если сравнить топы чартов, совпадения минимальны. Наша аудитория слушает разную музыку».
Эти различия давно перестали быть барьером — они стали возможностью. Яркий пример — стратегическое партнерство ГПМ Радио (входит в «Газпром-Медиа Холдинг») и Яндекс Музыки. «Задача стриминга — помочь исполнителю совершить свой первый взлет, но когда он начинает набирать аудиторию, важно, чтобы его треки получили широкий охват. Радио в нашей стране ежемесячно слушает более 80% населения*, и это — одна из ключевых платформ для продвижения», — отметил директор сервиса по работе с артистами Константин Сидорков.
Контента сегодня создаётся больше, в том числе благодаря ИИ, но по-настоящему сильных хитов всё еще немного. Радиостанции внимательно следят за молодыми музыкантами, расширяя пул артистов, которые могут стать голосом поколения. «Стриминговые площадки стали действенным инструментом роста для новых исполнителей и помогают им набирать прослушивания. Но и мы наблюдаем за их успехами. Стремимся, чтобы в эфире звучали те песни, которые люди действительно хотят услышать», — подчеркнула генеральный продюсер Krutoy Media Диана Синицына. Радио остаётся фильтром качества — и маркером доверия.
С этим согласна и Юлианна Караулова. «Ротация на радио — это печать доверия. Тебя выбрал не алгоритм, не какая-то случайность. Выбрали люди, профессионалы, и такое доверие — ценно. Это подлинная „народность“, ведь песни услышит абсолютно разная аудитория. Ты становишься частью культурного кода, звучишь наравне с легендами, и не только российскими», — рассказала певица.
Отдельный драйвер развития артистов — фестивали. Но могут ли они конкурировать с эфиром? Музыкальный продюсер Леонид Бурлаков и продюсер фестиваля «Дикая Мята» Андрей Клюкин уверены, что это не конкуренция, а синергия. Фестивали дают живую эмоцию и прямой контакт с публикой, а радио помогает формировать образ события и усиливает его связь с аудиторией, открытой к открытиям.
Конференция «Радио в глобальной медиаконкуренции» состоялась 20–21 ноября в Москве. Организатор — Российская Академия Радио (РАР).
* Mediascope, Radio Index – Россия (100K+), апрель-сентябрь 2025 года, 12+
