На Международном форуме «Содружество моды» развернулась насыщенная деловая программа о будущем фешн-индустрии в России. Генеральный директор «Русской Медиагруппы» Любовь Маляревская представила взгляд холдинга на современные подходы к продвижению брендов и роль радио в поддержке инклюзивных проектов.
В дискуссии «Медиапродвижение в креативных индустриях» она отметила, что РМГ работает сразу в двух направлениях: удерживает внимание слушателей и одновременно предоставляет рекламодателям эффективную площадку. Такой баланс позволил компании выстроить сильную экспертизу в создании узнаваемых брендов в эфире. «Сегодня принципиально изменились требования к продвижению. Просто поставить рандомный ролик в эфир – уже недостаточно. Каким голосом произносится реклама, как мы обращаемся к слушателю, что звучит на фоне, и что считывает аудитория – всё стало играть значение», – сказала Маляревская.
Она подчеркнула, что значительная часть креативного развития строится на коллаборациях. РМГ активно сотрудничает со спортивными организациями, организуя концерты перед крупными матчами и соревнованиями. Это помогает привлечь внимание к профессиональному спорту и усилить эмоции болельщиков: зрители получают не только игру, но и полноценное шоу.
Коллаборации холдинга выходят далеко за рамки коммерческих проектов. РМГ поддерживает множество НКО — Ассоциацию волонтерских центров, форум гражданского участия #МЫВМЕСТЕ, Всероссийское общество инвалидов и другие инициативы, направленные на развитие социальной активности.
Об инклюзивной повестке Маляревская подробно рассказала на дискуссии «Инклюзивная мода – тренды развития от инклюзивности к эксклюзивности». «В эфире мы говорим о том, что люди с ограниченными возможностями здоровья – это полноценные члены общества. Также мы проводим различные мероприятия, приглашая принять участие и стать гостями людей с ОВЗ, и для нас важно, чтобы человек на инвалидной коляске мог добраться, был мобильным», – отметила она.
По её словам, на площадках холдинга регулярно обсуждаются сложные и чувствительные темы, формирующие общественные ценности. «Еще недавно говорить на эти темы в эфире было несколько неловко. И мы стараемся разрушить данный стереотип. В обществе наблюдается сильный сдвиг в сторону инклюзивности, но это – медленный процесс. Мы как медиа поддерживаем государственную политику, чтобы у слушателей было понимание: независимо от того, какие ограничения на здоровье есть у человека, он может себя реализовать и в профессии, и в жизни, и в семье», – добавила Маляревская.
Форум «Содружество моды» объединил представителей легкой промышленности и модного бизнеса стран СНГ, профильные министерства, образовательные учреждения и медиасообщество. Информационным партнером мероприятия выступило Radio Monte Carlo, которое также представило собственный бренд одежды Monte Carlo est.2025.
