На конференции MEDIALIVE, посвященной актуальным трендам рекламы и цифровых технологий, специалисты медиарынка обсуждали, как традиционные форматы взаимодействуют с современными технологическими решениями и какие инструменты позволяют создавать по-настоящему эффективные кампании. Одним из центральных выступлений стала лекция Юлии Андрюшовой, директора департамента бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ Радио и эксперта ГПМ Реклама.
Юлия Андрюшова отметила, что радио сохраняет статус мощного охватного медиа, а интерес аудитории к цифровому потреблению аудио стремительно растет. Люди всё чаще слушают радиостанции через сайты, мобильные приложения, голосовых помощников и социальные сети. Для брендов это означает возможность выстраивать коммуникацию сразу на нескольких уровнях и находить новые точки соприкосновения с аудиторией.
Говоря о факторах эффективности, Андрюшова подчеркнула важность точного таргетинга, который обеспечивает анализ данных о прослушивании в разных демографических группах. Особенно высокие результаты, по её словам, показывают кросс-медийные проекты, объединяющие эфир и digital: подкасты, спецпроекты на сайтах, активность в соцсетях, лендинги. Глубокий анализ поведения пользователей позволяет адаптировать стратегию продвижения и делать её максимально адресной.
«Сегодня мы наблюдаем стремительное изменение моделей поведения потребителей и необходимость адаптации маркетинга к новым условиям. Наш опыт показывает, что сочетание традиционного радио и современных цифровых инструментов обеспечивает наилучшие результаты»,
– подчеркнула Юлия Андрюшова.
Она отметила, что интеграция классических медиатехнологий с возможностями новых каналов дает компаниям конкурентное преимущество, позволяя выстраивать более точные и эмоционально вовлеченные коммуникации с потребителями.
ГПМ Радио и ГПМ Реклама входят в «Газпром-Медиа Холдинг».
