Amazon укрепляет позиции в аудиорекламе, и эта динамика особенно заметна на рынке США, где компания активно расширяет своё присутствие и взаимодействует с ведущими радиохолдингами. В этом месяце к платформе Amazon DSP присоединилась iHeartMedia, став частью растущего списка компаний, которые уже продают свой инвентарь через сервис, включая Cox Media Group, Spotify и SiriusXM. На фоне этой тенденции вещатели всё чаще задаются вопросом: приход Amazon — это новая форма партнёрства или потенциальная угроза?
В подкасте Local Marketing Trends генеральный директор Borrell Associates Гордон Боррелл и исполнительный вице-президент Кори Эллиотт обсудили ситуацию с директором Amazon DSP Мередит Голдман. По словам Голдман, компания позиционирует себя не как конкурента, а как союзника традиционного радио. Она отметила, что стратегия Amazon в аудио выходит далеко за рамки собственных активов. «В плане аудио мы анализируем все активы Amazon и ищем, как мы можем действительно лучше удовлетворить комплексные потребности наших клиентов», — сказала она. «Конечно, у Amazon есть значительные активы в сфере аудио, такие как подкасты и Wondery. Но поскольку мы хотим предложить нашим клиентам комплексный подход к аудио, это было для нас крайне важно».
Чтобы обеспечивать этот подход, Amazon выстраивает прямые партнёрские отношения со сторонними медиа. «Это очень важный элемент, поскольку мы стремимся к комплексному решению для воронки продаж и возможности находить аудиторию клиентов в любом медиапространстве», — отметила Голдман. Сотрудничество с iHeart стало очередным шагом в развитии DSP как удобного инструмента для малого и среднего бизнеса.
Когда Боррелл и Эллиотт спросили, стоит ли радиовещателям считать Amazon конкурентом, Голдман ответила прямо: «Это, безусловно, возможность для партнёрства. У всех нас одна и та же задача: обеспечить качественный опыт для слушателей и помочь рекламодателям эффективно решать задачи в аудио».
По её словам, технологические решения Amazon могут помочь вещателям точнее доставлять рекламные сообщения и увеличивать вовлечённость аудитории. Компания также изучает дальнейшее расширение сотрудничества, включая работу с региональными и локальными медиагруппами. «Мы всегда ищем новых партнёров», — подчеркнула Голдман. «Наша цель — обеспечить максимальный охват слушателей. Именно поэтому наземное и потоковое радио — важная часть нашего подхода».
Отдельное внимание Amazon уделяет локальной рекламе и развитию геотаргетинга. «Такие партнёры особенно важны для местных рекламодателей. Как нам обеспечить правильный рекламный опыт для тех, кто работает в конкретных регионах?» — сказала Голдман.
Amazon снижает барьеры входа для малого бизнеса и одновременно помогает медиаселлерам находить новый спрос. «Компания не только обеспечивает доступ к различным типам медиа — видео, аудио, дисплей, — но и предлагает набор инструментов и простой рабочий процесс, в отличие от корпоративного подхода к DSP», — пояснила Голдман.
Amazon уже стал заметным игроком на рынке аудио, и его влияние продолжает расти. Для одних это конкурент, для других — мощный партнёр. Но ясно одно: границы между технологическими компаниями и традиционным радиовещанием становятся всё более размытыми, и именно вещателям предстоит решить, какую роль они займут в этой новой экосистеме.
