3 декабря в технопарке «Сколково» открылся Московский индустриальный медиафорум, информационным партнёром которого выступила «Европейская медиагруппа». Одной из центральных тем стала трансформация индустрии под влиянием технологий искусственного интеллекта и изменения в регулировании медиарекламы.
Chief Digital Officer ЕМГ Полина Кузьмина приняла участие в сессии «Кейс-стади: ИИ-реалии и будущее в медийной и телеком-отраслях» и подчеркнула, что ИИ-технологии уже стали частью операционной базы компании. По её словам, нейросети интегрированы в аналитику, контент-продакшен, работу с рекламными кампаниями и разработки, сокращая time-to-market и увеличивая вовлечённость аудитории. Она отметила, что ЕМГ выстраивает data-driven digital-экосистему, где технологии, креатив и комплаенс работают в едином контуре и задают высокую планку для российских медиа. Параллельно компания решает ключевые вызовы индустрии — обеспечение качества данных, информационной безопасности, развитие узкой экспертизы, а также соблюдение правовых и этических норм.
Своими практиками создания эффективных ИИ-проектов также поделились представители Wink, АНО «Развитие технологий искусственного интеллекта», студии XOVP и холдинга ON Медиа.
В рамках форума прошла конференция АКАР «Маркетинговые коммуникации для медиаиндустрии», где директор юридического департамента ЕМГ Дмитрий Григорьев выступил в сессии, посвящённой регулированию медиарекламы. Он отметил, что главное препятствие для радио — отсутствие в законодательстве учёта специфики аудиосреды. Универсальные требования к рекламным материалам, по его мнению, фактически приводят к дискриминации форматов. Григорьев подчеркнул, что у радио нет визуализации, а потому аудиоролики не должны перегружаться объёмной правовой информацией: достаточно ссылки на источник обязательных сведений. Такая модель уже применяется в рекламе стимулирующих мероприятий, и её логично распространить на финансовые услуги, чтобы сохранить выразительность креатива и при этом обеспечить корректное информирование слушателя.
Среди участников форума в 2025 году — представители федеральных органов исполнительной власти, а также крупнейших российских медиахолдингов и IT-компаний, включая «Яндекс», Ассоциацию «Интернет-видео» и АКАР. Организаторами выступили Департамент предпринимательства и инновационного развития Москвы и «Медиа-Коммуникационный Союз» при поддержке Минцифры и Роскомнадзора.
Больше информации — на www.emg.fm, в Telegram-канале и на странице холдинга ВКонтакте.
