Цифровая трансформация радиовещания становится одной из определяющих тенденций рекламной индустрии США в 2026 году — к такому выводу пришла компания BIA Advisory Services в своем прогнозе «10 трендов на 2026 год». По оценке аналитиков, радио не просто сохраняет позиции, а усиливает их за счет интеграции с цифровыми платформами и данными.
«Одних инноваций недостаточно», — отмечает генеральный директор BIA Advisory Services Том Буоно, подчеркивая, что устойчивость радио сегодня определяется именно цифровым расширением. Согласно предыдущим прогнозам компании, объем рынка местной рекламы в США к 2026 году достигнет 182 млрд долларов, и изменения в поведении аудитории, технологии и предвыборный год окажут влияние на все ключевые медиаканалы, включая радиовещание.
Одной из центральных тенденций BIA называет ускоряющуюся конвергенцию традиционных и цифровых платформ. Расходы на рекламу на CTV/OTT в 2026 году, по прогнозу, вырастут до 3,6 млрд долларов, а видеоконтент в социальных сетях будет формировать более 70% всех локальных рекламных бюджетов в этом сегменте. При этом радио остается важной частью общей экосистемы, предлагая рекламодателям охват, гибкость и новые инструменты взаимодействия с аудиторией.
Расширение присутствия радиостанций в стриминге, подкастах и автомобильном аудио, развитие геотаргетинга, программной аудиорекламы и интерактивных голосовых форматов открывают станциям доступ к более крупным кроссплатформенным кампаниям. «Местный аудиорынок будет быстро развиваться в 2026 году. Появление новых цифровых расширений создает новые возможности для продавцов внедрять инновации, более эффективно таргетировать аудиторию и заключать больше сделок», — отмечают команды прогнозирования и аналитики BIA.
На фоне этого растет и конкуренция со стороны других медиа. Наружная реклама за счет цифровых экранов и программных инструментов все активнее соперничает с соцсетями и CTV, а ее доходы, по оценке BIA, увеличатся до 9,2 млрд долларов в 2026 году. Параллельно рекламодатели делают ставку на персонализацию и локальность: 63% потребителей, по данным компании, более позитивно реагируют на рекламу, ориентированную на конкретное сообщество.
Дополнительным фактором роста станет политическая реклама. В BIA прогнозируют, что расходы на промежуточные выборы 2026 года достигнут 9 млрд долларов, а основной спрос придется на местное телевидение, стриминг и гибридные платформы, сочетающие линейный охват с data-таргетингом.
В результате радио входит в 2026 год не как изолированный канал, а как часть единой цифровой среды, где аудио, данные и технологии работают вместе, усиливая привлекательность формата для рекламодателей и его роль в локальном медиарынке.
