В магазинах мобильных приложений Google Play и AppStore появилась бета-версия сервиса «Яндекс.Радио», предназначенного для прослушивания эфиров радиостанций, сообщил представитель компании. Сейчас на платформе представлены более 300 вещателей, включая крупнейшие российские радиохолдинги — «Европейскую медиагруппу» (ЕМГ), «ГПМ радио» (входит в «Газпром-медиа») и «Русскую медиагруппу» (РМГ). Сервис доступен как в мобильной, так и в веб-версии.
Для пользователей «Яндекс.Радио» будет бесплатным, а монетизация контента радиовещателей планируется за счет рекламы. По словам представителя компании, в сервис интегрирована платформа «Яндекса» для автоматической закупки рекламных размещений. Рекламодатели смогут продвигать товары и услуги через форматы на стыке FM-потока и онлайн-трансляций, аудио- и видеоконтента. Для слушателей предусмотрены дополнительные технологические возможности: сервис распознает треки, звучащие в эфире, и позволяет добавлять их в коллекцию в стриминге «Яндекс.Музыка».
Платформа работает на базе собственного плеера, при этом она «тесно интегрирована с решениями “Индустриального радиоплеера”», отметил представитель «Яндекса». «Индустриальный радиоплеер» — это отраслевая цифровая платформа для распространения эфирных российских радиостанций в интернете, запущенная в 2020 году. Проектом занимается одноименная ассоциация, учредителями которой являются крупнейшие радиохолдинги — ЕМГ, «ГПМ радио», «Русская медиагруппа» и Krutoy Media.
В РМГ подчеркнули, что холдинг активно развивает собственные цифровые ресурсы, а сотрудничество с технологичным партнером, таким как «Яндекс», позволяет привлекать новую аудиторию и предлагать пользователям качественный развлекательный контент радиостанций. Об этом «Ведомостям» рассказал директор по развитию сайтов и приложений радиохолдинга Станислав Скалабан.
В ЕМГ и «ГПМ радио» переадресовали вопросы в ассоциацию «Индустриальный радиоплеер». По словам ее генерального директора Юрия Анисимова, сотрудничество радиовещателей и «Яндекса» в рамках нового сервиса, в том числе, нацелено на привлечение новых слушателей эфирных радиоканалов в интернете.
Эксперты рекламного рынка также отмечают потенциал платформы. Директор по размещению аудиорекламы Media Direction Group Александра Садовничая считает, что сервис может быть интересен рекламодателям, поскольку аккумулирует потоки нескольких сотен радиостанций. Для вещателей же «Яндекс.Радио», по ее мнению, способно расширить онлайн-аудиторию. Генеральный директор сейлз-хауса Unisound Эдуард Рекачинский добавляет, что онлайн-радио привлекательно сочетанием преимуществ эфирного радио и digital-инструментов — таргетинга, интерактива и аналитики, а успех сервиса будет зависеть от масштаба аудитории, качества данных и прозрачности метрик.
Ранее, в 2015 году, «Яндекс» уже запускал продукт под названием «Яндекс радио», однако тогда под этим брендом развивался музыкальный сервис. Он столкнулся с критикой со стороны радиохолдингов и крупных радиостанций из-за использования их названий без согласования в разделе «Как на радио». Впоследствии этот раздел был удален, а в 2020 году компания полностью прекратила техническую поддержку сервиса, сосредоточившись на развитии «Яндекс.Музыки». Новая платформа «Яндекс.Радио», как подчеркнул представитель компании, является отдельным самостоятельным продуктом, предназначенным именно для онлайн-прослушивания эфира радиостанций.
