В Таджикистане создано государственное учреждение «Единый центр рекламы для телевизионных и радиосетей», которое будет заниматься регулированием и упорядочением размещения рекламы на телевидении и радио. О запуске новой структуры 26 января на пресс-конференции сообщил председатель Комитета по телевидению и радио Носир Саидзода, подчеркнув, что соответствующее постановление правительства было принято ещё 2 января текущего года под номером 1. Центр будет работать при Комитете по телевидению и радио и станет единой точкой входа для рекламодателей.
По словам Саидзоды, ключевая задача учреждения — централизовать процесс трансляции рекламных материалов и сделать его более понятным и управляемым. «Цель создания центра — упорядочить процесс трансляции рекламы. Вся реклама будет приниматься единым центром и затем размещаться на тех телеканалах и радиостанциях, которые выберет заказчик», — отметил он. Таким образом, рекламодателям больше не придётся напрямую взаимодействовать с каждой отдельной площадкой, а сам рынок будет работать по унифицированным правилам.
Функции центра не ограничатся только размещением роликов в эфире. Учреждение возьмёт на себя подготовку рекламных материалов, а также их проверку на соответствие требованиям телевещания. Это означает, что контроль будет касаться как технических параметров, так и содержания рекламы, что, по мнению властей, должно повысить общий уровень качества и снизить количество спорных случаев в эфире.
Отдельный акцент делается на удобстве для клиентов. Как сообщил глава комитета, рекламодатели смогут отправлять материалы дистанционно, в онлайн-формате, без необходимости лично посещать телеканалы или государственные учреждения. Кроме того, предусмотрена система обратной связи: информация о выходе рекламы в эфир будет доступна онлайн, а также через SMS-уведомления, что должно упростить контроль за размещением и повысить прозрачность процесса.
Одной из задач нового центра станет и регулирование языка рекламных материалов. Носир Саидзода отметил, что в настоящее время в телевизионной рекламе существуют проблемы с соблюдением языковых норм. Этот вопрос в последние годы регулярно поднимался как на официальном уровне, так и в общественном пространстве, включая социальные сети.
Жители страны и пользователи онлайн-платформ не раз выражали обеспокоенность тем, что рекламодатели часто отдают предпочтение роликам на русском языке. Представители рекламного рынка, в свою очередь, объясняют это практическими соображениями, утверждая, что объявления на таджикском языке привлекают меньше внимания аудитории и оказываются менее эффективными. Создание единого центра, по замыслу властей, должно помочь выработать более взвешенный подход к этому вопросу.
При этом в Комитете по телевидению и радио уточняют, что устав нового учреждения пока не полностью готов. Ожидается, что документ будет утверждён в ближайшее время, после чего центр сможет приступить к полноценной работе в заявленном объёме.
Эксперты отмечают, что рекламный рынок Таджикистана, несмотря на заметное присутствие коммерческой рекламы в эфире, по уровню доходов всё ещё уступает рынкам других стран региона. Существенную роль в нём продолжают играть государственные телеканалы и радиостанции, которые фактически остаются ключевыми игроками. На этом фоне запуск единого центра воспринимается как попытка не только навести порядок в размещении рекламы, но и усилить институциональный контроль над отраслью, от которой во многом зависит экономическая устойчивость вещателей.
Источник: asiaplustj.info
27.01.2026
