Пока многие радиокомпании продолжают осторожно оценивать перспективы искусственного интеллекта в эфире, американская медиакомпания Entravision утверждает, что ее эксперимент уже приносит заметные результаты. Речь идет о программе *Al Aire y Sin Permiso* на радиостанции José 97.5 в Лос-Анджелесе, где ведущая Джиджи Гусман работает в паре с виртуальным персонажем Coyotec, созданным с использованием технологий искусственного интеллекта.
По данным компании, после расширения программы на два часа в апреле ее еженедельная аудитория среди испаноязычных мужчин в возрасте от 25 до 54 лет выросла на 75%. Для сравнения, общий рост на испаноязычном радиорынке за тот же период составил 4%.
Coyotec появился в эфире в сентябре прошлого года. В Entravision называют его первой в отрасли радиоперсоной латиноамериканского происхождения, использующей искусственный интеллект. Проект был разработан под руководством Эдуардо Майторены и исполнительного вице-президента по стратегии в области ИИ ЛеаАнны Эрнандес.
Успех программы выглядит особенно примечательным на фоне осторожного отношения радиоиндустрии к подобным экспериментам. Среди известных примеров использования искусственного интеллекта в роли ведущего в США можно вспомнить проект AI Ashley компании Alpha Media и полностью созданную с помощью ИИ радиостанцию 94.9 The Zone в Финиксе. Оба кейса не получили широкого продолжения. Кроме того, в конце прошлого года iHeartMedia официально запретила использование искусственного интеллекта в качестве радиоведущих после негативной реакции части аудитории.
В Entravision считают, что их опыт показывает другую сторону подобных технологий.
«Мы прокладываем совершенно новые пути. Это пространство, где технологии встречаются с улицами Лос-Анджелеса, вовлекая нашу аудиторию в диалог, который буквально никто больше не ведет», — сказала Джиджи Гусман.
В компании подчеркивают, что речь идет не о замене человека искусственным интеллектом, а о поиске новых форм взаимодействия со слушателями. По словам ЛеаАнны Эрнандес, проект задумывался как способ познакомить аудиторию с современными технологиями и показать их практические возможности.
«По своей сути, эта программа о возможностях. Мы хотим, чтобы слушатели проявляли любопытство к технологиям, получали возможность изучать их и вдохновлялись тем, чего они могут им помочь достичь. Латиноамериканцы всегда были творцами, новаторами и стойкими людьми, умеющими решать проблемы. Al Aire y Sin Permiso воспевает этот дух и напоминает нам, что мы не просто участвуем в будущем — мы помогаем его формировать», — отметила Эрнандес.
Президент аудионаправления Entravision Эдуардо Майторена рассматривает результаты проекта как подтверждение того, что радио может предлагать аудитории не только музыку и информацию, но и новые форматы взаимодействия.
«В течение многих лет радио продавалось как товар. Мы считаем, что будущее за впечатлениями, рассказыванием историй и взаимодействием с аудиторией», — заявил он.
По мнению Майторены, интерес к программе объясняется сочетанием технологий, культурного контекста и ярких радиоперсон.
«Латиноамериканская аудитория всегда высоко ценила яркие личности, культуру и инновации. Al Aire y Sin Permiso так интересен именно тем, что объединяет все три составляющие. Мы создаем новую модель, где технологии расширяют возможности для творчества, человеческие характеры остаются в центре внимания, а рекламодатели получают новые способы подлинного взаимодействия с потребителями».
Таким образом, Entravision фактически вступает в дискуссию, которая сегодня идет во всей радиоиндустрии. Пока одни компании ограничивают использование искусственного интеллекта в эфире, другие пытаются понять, может ли он стать частью нового радиоформата. В Entravision уверены, что ответ на этот вопрос уже начали получать в реальном эфире и на реальной аудитории.
#34 от 08.06.2026
