На Петербургском международном экономическом форуме генеральный директор «Европейской медиагруппы» Роман Емельянов выступил на площадках, посвящённых будущему медиаиндустрии, работе с молодой аудиторией и развитию образовательных инициатив.
6 июня глава ЕМГ принял участие в сессии «Экономика внимания как новая инфраструктура рынка», которая прошла в рамках «Дня будущего». По его словам, главным ресурсом современной медиаиндустрии остаётся внимание аудитории.
«В борьбе за внимание рынок начал проигрывать в качестве контента. Однако сегодня эксперты наблюдают новый тренд — фиксируется усталость от AI-контента и “цифрового шума”. Чтобы привлечь и удержать внимание, нужно быть искренним, настоящим, не бояться показать лицо. В век тотального цифрового одиночества аудитория соскучилась по ощущению общности. И радиобренды формируют вокруг себя сплочённое комьюнити. Так, только в чате “Нового Радио” в одной из соцсетей более 50 000 участников, готовых не только пассивно потреблять контент, но и принимать активное участие в жизни станции и друг друга. Об этом говорит сумма сборов благотворительной премии “Новое Радио AWARDS” в поддержку подопечных Фонда Хабенского — более 50 миллионов рублей», — отметил Роман Емельянов.
Модератор сессии, основатель агентства стратегических коммуникаций HOTRED Антон Григорьев, подчеркнул: «Экономика внимания — это не про борьбу за просмотры, а про качество взаимодействия между людьми, компаниями, институтами и обществом. Все чаще выигрывают те, кто помогает быстрее понять, кому можно доверять и какое решение стоит принять».
В обсуждении также приняли участие представители Министерства экономического развития России, ВКонтакте, ВТБ Private Banking, ВЭБ.РФ, Авито Реклама, банка ДОМ.РФ и других организаций.
В этот же день Роман Емельянов выступил на паблик-токе издательского дома «Аргументы и факты» «PRO-тренды. Поколение Z: как строить коммуникацию с молодыми. Тренды. Кадры. Контент. Креатив». Речь шла о том, каким образом радио сохраняет интерес молодой аудитории и почему живое общение остаётся его конкурентным преимуществом.
«Радио, хотя и является современным медиа, использующим все технологические новшества, удерживает текущую аудиторию и привлекает новую в том числе за счёт того, что представляет собой “тёплый вид искусства”: от людей и для людей. Об этом говорит успех утреннего шоу “1+1” на “Новом Радио”. Его ведущие Кирилл Калинин и Артём Райтраун не играют роли, не работают по методичке, они неидеальные, могут ошибаться, но именно из этого и рождается магия эфира, которая привлекает людей. Ребята разрушают привычные границы, активно общаются с аудиторией, и это цепляет. Именно поэтому ИИ никогда не заменит настоящих ведущих. Хотя в краткосрочной перспективе это может сэкономить бюджеты, такое решение приведёт к оттоку аудитории и потере доверия. Слушатель должен быть уверен, что по ту сторону эфира живой человек», — считает генеральный директор ЕМГ.
Своими взглядами на взаимодействие с поколением Z также поделились представители ВЦИОМ, «Русской Медиагруппы» и АНО «МЦ ШУМ». Модератором выступила первый заместитель генерального директора ИД «Аргументы и факты» Марина Мишункина.
Программа работы делегации ЕМГ на ПМЭФ включала и подписание соглашений. На стенде Министерства науки и высшего образования России было заключено стратегическое соглашение о сотрудничестве между Российским университетом дружбы народов имени Патриса Лумумбы и «Европейской медиагруппой». Документ предусматривает развитие совместных образовательных проектов, проведение мастер-классов, а также организацию практик и стажировок для студентов в медиахолдинге.
Со стороны РУДН в церемонии подписания участвовала первый проректор — проректор по образовательной деятельности Юлия Эбзеева.
«ЕМГ традиционно поддерживает образовательные инициативы и работает с молодёжью. Радио — живой организм, и мы всегда в поиске свежего взгляда молодых специалистов. Холдинг уже сотрудничает с РУДН, и мы рады оформить наши отношения в рамках главного экономического события страны», — подчеркнул Роман Емельянов.
Участие в ПМЭФ-2026 стало для «Европейской медиагруппы» возможностью обсудить ключевые тенденции отрасли, вопросы доверия к контенту, особенности работы с молодой аудиторией и подготовку специалистов для медиасферы.
Фото: Росконгресс
#27 от 09.06.2026
