На конференции Российской Академии Радио «Локальное радио: инновации и перспективы» генеральный директор ГПМ Радио Вадим Терещук и директор продукта Яндекс Радио Наджиб Мухаббатов обсудили, как единая цифровая платформа помогает радиостанциям расширять аудиторию, работать с молодыми слушателями и открывать новые источники дохода.
Разговор на сессии «От эфира к платформе: как Яндекс Радио и Индустриальный радиоплеер видят будущее аудио» вышел далеко за рамки традиционной презентации. Вместо докладов участники сосредоточились на практических вопросах развития радио в эпоху мобильных устройств и цифрового потребления контента.
Одной из ключевых тем стала самостоятельная роль Яндекс Радио. Вадим Терещук поинтересовался, почему сервис развивается отдельно от Яндекс Музыки, которая уже объединяет стриминг, подкасты и аудиокниги.
«Стриминг – это возможность побыть с собой, радио – побыть со всеми. Объединить два сценария в одном продукте? Пришлось бы жертвовать качеством каждого», – пояснил Наджиб Мухаббатов.
По его словам, Яндекс Радио создаётся как современный аналог привычного радиоприёмника. В условиях высокой конкуренции за внимание пользователей запуск отдельных мобильных приложений для каждой станции становится всё менее эффективным. Гораздо важнее присутствие на единой площадке, где слушатель может быстро получить доступ к любимому эфиру.
В основе этой модели лежит сотрудничество с Индустриальным радиоплеером. Как отметил Вадим Терещук, ИРП выступает агрегатором радиоконтента, собирая вещательные потоки и передавая их Яндексу для дальнейшего технологического развития и распространения.
Особое внимание участники уделили региональному вещанию. По словам Наджиба Мухаббатова, команда Яндекс Радио изначально ориентировалась на локальные станции. Уже сегодня платформа поддерживает геотаргетинг: пользователь автоматически получает эфир своего региона. Задача сервиса заключается не только в сохранении существующей аудитории, но и в привлечении новых слушателей, прежде всего молодых. В дальнейшем радиостанции смогут самостоятельно управлять своими страницами внутри платформы и использовать инструменты взаимодействия с аудиторией, привычные для социальных сетей.
Во время дискуссии были представлены и первые результаты работы сервиса. За пять месяцев после запуска совокупная ежемесячная аудитория радио в экосистеме Яндекса, включая умные колонки, достигла семи миллионов человек. Из них три миллиона пришли через сайт и мобильные приложения, запущенные в декабре. Именно эту аудиторию в отрасли рассматривают как новый приток слушателей для радиостанций.
Комментируя показатели, Вадим Терещук отметил, что подобная динамика способна серьёзно повлиять на развитие всей индустрии.
Отдельный блок обсуждения был посвящён монетизации. По словам главы ГПМ Радио, сотрудничество с цифровой платформой позволяет станциям не только расширять охват, но и использовать дополнительные рекламные возможности. Речь идёт как о развитии традиционных форматов через визуализацию рекламных сообщений и программ лояльности, так и о новых цифровых инструментах.
Так, к аудиорекламе можно добавлять изображения и кликабельные баннеры. Это делает коммуникацию более заметной и позволяет измерять её эффективность. Дополнительные доходы могут приносить любые сценарии взаимодействия слушателя с эфиром через смартфон — от заказа песен и отправки приветов до использования промокодов и участия в специальных акциях.
«И это только начало», – подчеркнул Вадим Терещук.
По его словам, рынок планирует развивать новые инструменты совместно. ГПМ Радио готово стать площадкой для первых экспериментов с цифровыми сервисами и участвовать в формировании подходов, которые впоследствии смогут использовать и другие радиовещатели. При этом Индустриальный радиоплеер остаётся для отрасли ключевой точкой входа в новую цифровую экосистему.
XV конференция «Локальное радио: инновации и перспективы» прошла 9–10 июня в сочинском Pullman Sochi Centre при поддержке Минцифры России. Главным информационным партнёром мероприятия выступило ГПМ Радио.
#35 от 11.06.2026
