На конференции Российской Академии Радио «Локальное радио: инновации и перспективы» в Сочи директор департамента бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ Радио, эксперт ГПМ Реклама и сопредседатель Комитета радио АКАР Юлия Андрюшова рассказала, какие возможности для развития сохраняются у регионального радиорынка и почему локальные станции способны эффективно работать даже с самыми неожиданными категориями рекламодателей.
Тема прозвучала в рамках панельной дискуссии «Системный кризис регионального радио: преодолеваем “идеальный шторм”», объединившей представителей ГПМ Радио и АКАР, НМГ, «Медиа Траст», NAME, RNTI и «Круга маркетологов Сочи».
Открывая выступление, Юлия Андрюшова обратила внимание на устойчивую роль радио в современной медиасреде. «Радио присутствует в большинстве коммуникаций — от PR до B2B — и помогает достигать совокупной эффективности. Мы регулярно фиксируем высокие показатели влияния радио на общие результаты кампаний, которые неопровержимо доказывают эту аксиому», — подчеркнула эксперт.
По её словам, актуальная аналитика демонстрирует управляемую ситуацию на рынке аудиорекламы. После уточнения данных по рекламным затратам в городах с населением менее миллиона человек объём сегмента аудио, включая радио и диджитал-аудио, по итогам 2025 года был оценён в 24,6 млрд рублей. Доля сегмента сохранилась на уровне 2,5%.
При этом региональный радиорынок впервые с 2019 года показал минимальный вклад в общий аудиосегмент. Его доля составила 44%, что эксперты осторожно характеризуют как тревожный сигнал. Однако объём регионального рынка по-прежнему превышает средние показатели последних семи лет, а доля локальной рекламы в разных городах остаётся на уровне от 3 до 7%.
Одним из ключевых вызовов Юлия Андрюшова назвала зависимость радиостанций от ограниченного числа рекламных категорий, а также сокращение объёма мультилокальных бюджетов. В этих условиях особое значение приобретает диверсификация клиентского портфеля.
«Высокая зависимость от двух-трех традиционных сегментов создает риски, мы должны активно искать новые ниши. Так, недавно интерес к локальному рынку Москвы проявил такой неожиданный рекламодатель, как Союз грибоводства. Оказывается, в столице существует запрос на продвижение продажи шампиньонов, и здесь мог бы помочь качественный спецпроект на радио. Есть много похожих нишевых историй, а значит, потенциал диверсификации клиентской базы неисчерпаем», — отметила спикер.
Подводя итог, эксперт подчеркнула, что ресурсы для роста на региональном рынке сохраняются, однако медиакомпаниям необходимо быстрее адаптироваться к новым запросам рекламодателей и активнее использовать как инструменты оценки эффективности, так и нестандартные креативные решения.
«Деньги на региональном рынке есть, но внутри рынка наблюдается перераспределение объемов между разными медиа. Наша задача — адаптироваться под запросы рекламодателей, используя понятные инструменты оценки эффективности, и не забывать про креативные подходы», — резюмировала Юлия Андрюшова.
XV конференция «Локальное радио: инновации и перспективы» прошла 9–10 июня в Сочи на площадке Pullman Sochi Centre при поддержке Министерства цифрового развития, связи и массовых коммуникаций Российской Федерации. Форум собрал более 30 спикеров из Москвы, Санкт-Петербурга, Минска, Екатеринбурга, Омска, Иркутска, Уфы и других городов. ГПМ Радио выступило информационным партнёром мероприятия.
* Данные АКАР
** Аналитический департамент ГПМ Радио / АКАР
#25 от 11.06.2026
