Накануне промежуточных выборов в США исследование Edison Research вновь показало: AM/FM-радио остается главным аудиоканалом для политической рекламы. По данным проекта Share of Ear, на радиостанции приходится 63% времени, которое зарегистрированные избиратели проводят за прослушиванием аудиоконтента с рекламой в течение обычного дня. Это почти втрое больше, чем у ближайшего конкурента — подкастов.
Исследование проводилось для SSRS среди американцев старше 18 лет в период с третьего квартала 2025 года по второй квартал 2026 года. Публикацию данных подготовила Audio Active Group компании Cumulus Media/Westwood One.
Для политических штабов важен не только охват, но и среда потребления. Избиратель слышит рекламу в автомобиле, дома, на работе и в дороге — в ситуациях, где радио продолжает играть роль фонового, но регулярного медиа. Именно поэтому его доля особенно заметна в сегменте аудиоконтента с рекламой.
Если учитывать все аудиопотребление, включая сервисы без рекламы, структура меняется: 47% времени приходится на платформы без рекламы, такие как подписные музыкальные сервисы и стриминг без рекламных вставок. Однако среди рекламных аудиосред радио занимает доминирующее положение.
Подкасты остаются вторым по значимости форматом с долей 21%. Spotify, Pandora и рекламная версия SiriusXM получили по 5%, YouTube Music с рекламой — 2%, Amazon Music с рекламой — менее половины процента.
Отдельный интерес представляет партийный разрез. Среди республиканцев радио занимает 69% времени прослушивания рекламного аудиоконтента, среди демократов — 61%, среди независимых избирателей — 59%. Подкасты, напротив, наиболее сильны у независимых слушателей: на них приходится четверть рекламного времени в этой группе.
Данные Edison Research важны не только для американского рынка. Они показывают более широкий тренд: несмотря на рост стриминга и подкастов, эфирное радио сохраняет уникальную позицию как массовый рекламный канал с высокой частотой контакта и устойчивым ежедневным потреблением. Для политической коммуникации это означает, что радио остается не вспомогательным, а базовым инструментом охвата избирателей.
В российском контексте выводы исследования также выглядят показательными. В сентябре в стране традиционно проходит единый день голосования, и для участников избирательных кампаний вопрос охвата аудитории остается одним из ключевых. Радио продолжает обеспечивать ежедневный контакт со слушателем в автомобиле, на работе и дома, что делает его заметным инструментом политической коммуникации наряду с телевидением, интернет-платформами и наружной рекламой.
Особенность радио заключается в регулярности потребления: слушатель возвращается к эфиру несколько раз в течение дня, а сообщение повторяется в разных временных слотах. Для информационных и агитационных кампаний это означает не только широкий охват, но и высокую частоту контакта. Именно поэтому в периоды избирательной активности радио сохраняет значение одного из наиболее устойчивых каналов донесения политических сообщений до массовой аудитории.
#67 от 03.08.2026
