Свежие данные британского медиарегулятора Ofcom показывают, что рекламная выручка радио в 2025 году выросла примерно на один процент и достигла около 747 миллионов фунтов стерлингов. На фоне стагнации большинства традиционных медиа это один из немногих сегментов, сохранивших положительную динамику.
Особенно заметен рост цифрового аудио. Онлайн-радио стало самым быстрорастущим рекламным каналом страны в первом квартале 2026 года: бренды активнее инвестируют в аудиоформаты, которые позволяют сочетать широкий охват с цифровым таргетингом и измерением эффективности.
Для радиокомпаний это важный сигнал. Рекламодатель всё чаще покупает не отдельный FM-эфир, а совокупный аудиоконтакт — эфир, стриминг, мобильное приложение и подкаст. Именно такая мультиплатформенная модель сейчас обеспечивает рост на зрелом медиарынке.
Британская статистика интересна и как ориентир для других стран. Она показывает, что радио сохраняет коммерческую устойчивость не вопреки цифровизации, а благодаря ей: выигрывают те игроки, которые умеют объединять эфирный бренд с цифровыми каналами распространения.
#68 от 04.08.2026
