Радио получает шанс усилить свои позиции в одной из областей, где стриминговые сервисы долгое время считались безусловными лидерами, — в поиске новой музыки. К такому выводу приходит исследование MIDiA Research «От охвата к резонансу: новая роль радио в поиске музыки».
Авторы отчёта отмечают, что молодые слушатели всё чаще ценят не только точность алгоритмических рекомендаций, но и человеческий выбор, случайность и ощущение общего опыта. Эти особенности остаются частью прямого радио и отличают его от персонализированных плейлистов стриминговых платформ.
Среди преимуществ прямого радио слушатели прежде всего называют его бесплатность — так ответили 50% участников исследования. Новости, прогноз погоды и информация о дорожной ситуации набрали 36%, а возможность находить новую музыку — 32%.
Аналитик MIDiA Research в сфере аудио и развлечений Лаура Фишер считает, что изменения в музыкальном потреблении создают для радио новую возможность: «В индустрии развлечений, где доминируют повсеместность, фрагментация и алгоритмы, молодое поколение и любители музыки жаждут дефицита, общих впечатлений и человеческого отбора. Как ни парадоксально, одна из старейших форм потребления музыки имеет возможность возглавить это будущее: радио».
Одно из ключевых отличий прямого эфира — его способность меняться под влиянием аудитории. Звонок в студию, сообщение или комментарий в чате могут изменить ход разговора и стать поводом для реакции ведущего здесь и сейчас. Алгоритмическая рекомендация устроена иначе: её задача — подобрать контент на основе предполагаемых предпочтений слушателя.
При этом радио действительно столкнулось с усилением конкуренции со стороны стриминга. По данным MIDiA Research, 56% потребителей в США, Великобритании, Канаде и Австралии ежемесячно пользуются музыкальными стриминговыми сервисами. Радио слушают 53%, а музыкальное радио — 29%. Стриминговые платформы при этом сами добавляют функции, которые напоминают традиционный радиоформат.
Другие исследования показывают, что радио сохраняет заметную роль в открытии музыки среди молодой аудитории. В исследовании iHeartMedia Gen Z, проведённом в августе, слушатели поколения Z на 68% чаще представителей старших поколений называли радио способом находить новую музыку. А согласно Edison Research 2025 Gen Z Audio Report, 10% подростков от 13 до 17 лет называют AM/FM-радио главным источником поиска музыки. Среди слушателей от 18 до 24 лет этот показатель составляет 4%.
Таким образом, речь идёт не о возвращении радио на место главного музыкального сервиса, а о другой возможности. В условиях, когда стриминг всё точнее прогнозирует индивидуальные предпочтения, радио может использовать то, что сложнее воспроизвести алгоритмом: выбор человека, реакцию на аудиторию и элемент неожиданности.
#26 от 18.09.2026
