На полях юридического форума творческих инноваций «Креативный шторм» Марианна Иванова, директор по правовым вопросам ГПМ Радио и председатель Комиссии юристов АКАР, разобрала типичные ошибки в промо и рекламе, из-за которых даже остроумные идеи могут столкнуться с правовыми ограничениями. Ее выступление стало практическим ориентиром для тех, кто работает с рекламными концепциями, — от маркетологов до креативных продюсеров.
Марианна Иванова показала, почему смелая идея не всегда оказывается безопасной. В креативных индустриях одновременно действуют нормы, регулирующие разные стороны работы: законы «О рекламе», «О персональных данных», «О средствах массовой информации», «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию» и другие. Провокационные образы могут стать проблемой не только с точки зрения законодательства, но и с точки зрения этики, а последствия способны затронуть репутацию бренда. В качестве примеров юрист привела случаи, когда реклама с неоднозначными визуальными решениями становилась предметом внимания ФАС, а компании сталкивались с общественной критикой.
Отдельно она остановилась на дисклеймерах и распространенном заблуждении, что достаточно просто разместить необходимую информацию. «Даже если размер шрифта и длительность показа не прописаны в законе, это не означает, что они могут быть любыми. Когда дисклеймер слишком мелкий или звучит невнятно, регулятор может посчитать это нарушением. Ведь позиция здесь однозначна – важная информация должна доходить до потребителя», – подчеркнула Марианна Иванова.
Еще одна тема — использование чувствительных образов и символики. По словам юриста ГПМ Радио, ироничная подача в таких случаях может быть неоднозначно воспринята и вызвать негативную реакцию, которая выйдет далеко за пределы самой рекламной кампании. В качестве одного из инструментов профилактики таких ситуаций Марианна Иванова назвала саморегулирование отрасли. Обновленный Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций, рекомендации для блогеров и другие документы помогают участникам рынка ориентироваться в спорных вопросах и учитывать не только требования закона, но и отраслевые стандарты.
«Креативный шторм», организованный ГПМ КИТ и LUMIERES Legal при поддержке Юридической дирекции «Газпром-Медиа Холдинга», в этом году расширил программу. К традиционным темам кинопроизводства и дистрибуции добавились сессии о культурных проектах, креативных продуктах и медиа. Форум объединил специалистов из разных креативных индустрий — кино, игр, музеев, театра и музыки. Участники обсудили конкретные юридические решения и практики, которые применяют компании в работе с творческими проектами.
#65 от 22.09.2026
