19 октября в Москве прошла конференция «День Бренда 2026», объединившая более 150 спикеров в шести тематических потоках. Центральной темой мероприятия стала пирамида ценностей российских брендов.
В сессии «Диджитал-экосистема бренда: от охвата до бесшовного опыта» выступила digital-маркетолог ЕМГ Софья Белик. Она рассказала, как цифровые каналы помогают радиостанциям оставаться частью повседневной жизни слушателей и расширять возможности контакта с аудиторией.
«У радио изменился путь к аудитории. Сегодня ему доступно множество разных точек входа», — отметила Софья Белик.
По словам представителя ЕМГ, стратегия холдинга — масштабировать присутствие радио в цифровой среде и делать прослушивание максимально удобным. В зависимости от ситуации человек может слушать станцию в автомобиле, включать её через умную колонку на работе или запускать приложение «РадиоХаб» на телефоне или планшете. Таким образом, цифровые платформы не заменяют традиционное радиовещание, а дополняют его, помогая охватывать аудиторию в разных жизненных сценариях.
«Происходит своеобразное достраивание радийного охвата через диджитал-среду за счёт удобства использования и присутствия на привычных для слушателей площадках», — подчеркнула Софья Белик.
В обсуждении также приняли участие менеджер цифровых медиа «Бургер Кинг» Данила Вершинин, старший менеджер по продажам «Пикабу» Элвин Музаффарли и директор по маркетингу «Майоли» Олеся Папакова. Модератором сессии стала директор по маркетингу T2 AdTech Дарья Волохова.
Организатором конференции выступила Ассоциация производителей фирменных торговых марок «Русбренд» при поддержке Mediascope, «Национального рекламного альянса» и AdIndex. «Европейская медиагруппа» стала информационным партнёром мероприятия.
Материалы «Дня Бренда 2026» — презентации спикеров, записи сессий, видеоинтервью, новости и фотографии — доступны на странице спецпроекта. Дополнительная информация о деятельности ЕМГ публикуется на сайте холдинга, в его Telegram-канале и сообществе во «ВКонтакте». Эфир всех радиостанций группы можно слушать в приложении «РадиоХаб» для iOS и Android.
#45 от 26.10.2026
