Радиостанция Reyna 103.1 (KDLD) в Лос-Анджелесе запустила утреннее шоу La Tiendita Mornings, часть выпусков которого выходит не из стационарной студии, а непосредственно из районов города. По вторникам и четвергам ведущая Мелисса Риос садится в специальный автомобиль ReynaLona Bronco и ведёт прямой эфир из местных кафе, магазинов и других точек Лос-Анджелеса.
По понедельникам, средам и пятницам La Tiendita Mornings выходит из студии Reyna. Таким образом, два дня в неделю программа превращается в выездной эфир: ведущая вместе с мобильной студией отправляется туда, где находится её аудитория. Entravision, которой принадлежит станция, называет этот формат первым в Лос-Анджелесе утренним прямым эфиром, регулярно выходящим из передвижной студии.
La Tiendita стала новым оригинальным проектом Reyna — мультимедийной платформы, ориентированной на латиноамериканок и созданной с учётом их культурного опыта. Название программы отсылает к небольшим районным магазинам, которые традиционно становятся местами встреч и общения внутри местных сообществ.
Президент Entravision по аудиоконтенту Эдуардо Майторена отметил, что новая программная франшиза Reyna вдохновлена именно такими местами. По его словам, Мелисса Риос должна привнести в проект подлинность и непосредственную связь с аудиторией, объединив в эфире её голоса, истории и личный опыт.
В Reyna подчёркивают, что выездные эфиры нужны не только для изменения локации программы. Временно исполняющая обязанности руководителя программного отдела станции Изабель Гонсалес объяснила, что La Tiendita не должна ждать, пока слушатели сами найдут программу. Дважды в неделю ведущая будет приезжать в районы и заведения, где живёт и проводит время аудитория Reyna, чтобы общаться с людьми непосредственно на месте.
Для Риос такой формат продолжает профессиональную линию, которую она связывает с принципом подлинности. Ведущая сказала, что для неё это не просто тема, о которой можно говорить в эфире, а подход, сформировавшийся за годы работы. Новый проект, по её словам, даёт возможность выстроить с латиноамериканками особую связь.
La Tiendita Mornings выходит в эфир с августа. Флагманской станцией проекта стала Reyna 103.1 (KDLD). Теперь у программы есть два режима работы: три дня в неделю — привычная студия, ещё два — мобильная площадка в разных районах Лос-Анджелеса. В результате радиошоу становится одновременно эфирным и выездным проектом, в котором сама локация превращается в часть программы.
#27 от 29.10.2026
