Цифровизация — не просто тренд, а стратегическая необходимость для радио. Об этом заявил директор по развитию сайтов и приложений «Русской Медиагруппы» Станислав Скалабан в рамках отраслевой конференции, где поделился основными направлениями трансформации радиоиндустрии.
По его словам, ключ к росту аудитории — мультиплатформенность. Помимо FM, современные радиостанции выходят на CarPlay, Android Auto, умные колонки, часы и мобильные приложения. Это позволяет быть рядом с аудиторией всегда — дома, в дороге, на пробежке.
«Сегодня “Русская Медиагруппа” — лидер по числу слушателей, использующих CarPlay и Android Auto. Это миллионы пользователей, и потенциал только растет», — отметил Скалабан.
За последние девять лет цифровое потребление радиоконтента выросло более чем в четыре раза. Особенно заметна динамика в молодой аудитории. Подростки и студенты всё чаще выбирают смартфоны как основной медианоситель — и радио должно быть там, где они.
Для этого РМГ запускает цифровые станции по жанрам, настроениям и даже по годам — например, «Hall of Fame» на MAXIMUM с лучшими треками за всю историю вещания.
«Такую подборку не соберёт ни один алгоритм, только команда с музыкальным вкусом», — подчеркнул Скалабан.
На конференции также был представлен новый дизайн медиаплатформы «Русского Радио». В числе последних разработок — приложения для Apple Watch и адаптация под умные устройства. Это не просто удобство, это способ быть ближе к слушателям с разным стилем жизни — от автомобилистов до спортсменов.
Особое внимание — цифровой грамотности: многие автомобилисты не знают, что любимые станции доступны в их мультимедиа-системах.
«Нужно больше говорить о том, как использовать CarPlay и Android Auto. Это 121 миллион потенциальных радиоприемников в смартфонах», — добавил Скалабан.
Итог встречи — чёткий сигнал индустрии: выживает не тот, кто громче, а тот, кто гибче. Цифровые медиаплатформы — не будущее, а уже настоящее радио.
