«Мираторг» и Радио РБК запускают совместный проект, в котором ритейл и медиа выстраивают новые точки контакта с аудиторией через повседневные сценарии потребления.
С 14 апреля интеграции работают во всех супермаркетах сети «Мираторг» в Москве и Московской области, Санкт-Петербурге, Калининграде, а также в Брянской, Курской, Белгородской и Тульской областях. Проект охватывает сразу несколько форматов взаимодействия с покупателем — от визуальных решений до аудио- и видеоконтента.
Одним из ключевых элементов кампании стали фирменные кофейные стаканчики с фразами от Радио РБК, задающими деловой тон началу дня. Утренний кофе здесь перестаёт быть привычной паузой и превращается в точку входа в информационную повестку: в кофе-зонах супермаркетов можно подключиться к эфиру и настроиться на рабочий ритм вместе с Радио РБК.
«Утренний кофе и новости — привычное начало дня для многих наших покупателей. Это активные люди, которым важно понимать, что происходит в экономике и мире. Партнёрство с Радио РБК органично вписывается в этот ритм. Сегодня в потоке информации легко потеряться, поэтому важно опираться на проверенные источники», — рассказали в пресс-службе компании «Мираторг».
В торговом пространстве коллаборация развивается через игру смыслов. На брендированных полках и других локациях появляются фразы, привлекающие внимание и работающие на двойное прочтение. Например, слоган «Всё по акциям» сопровождает реальные предложения и скидки, тогда как в эфире Радио РБК обсуждаются финансовые акции и рыночные новости. Такая перекличка связывает повседневный покупательский опыт с деловой тематикой и формирует ассоциацию между ритейлом и медиаконтентом. Дополнительно в магазинах интегрированы аудио- и видеоматериалы Радио РБК, которые естественно встроены в пространство.
Проект демонстрирует, как медиаконтент может становиться частью повседневного опыта, а ритейл — средой для более осмысленного взаимодействия с брендом.
Источник: miratorg.ru
21.04.2026
