Продюсер Радио ЭНЕРДЖИ Богдан Кантемиров провёл лекцию для студентов Высшей школы креативных индустрий РЭУ им. Г. В. Плеханова. Встреча состоялась 28 апреля и была посвящена тому, как ребрендинг медиапроекта может работать не только как визуальное обновление, но и как инструмент коммуникационной стратегии.
На примере трансформации Радио ЭНЕРДЖИ спикер подробно разобрал механику изменений. По его словам, современное радио давно вышло за пределы эфира и стало частью широкой брендовой экосистемы, включающей цифровые платформы. В этих условиях обновление айдентики может выполнять более широкую задачу — формировать новый образ и усиливать присутствие в информационном поле. «Радио сегодня – не только эфир, это брендовая экосистема, которая объединяет в себе многое, включая диджитал. Ребрендинг показал нам, что сильная айдентика может стать не просто визуальным обновлением, а полноценным PR-инструментом, – сказал Богдан Кантемиров. – Мы сохранили энергию бренда, сделали бесшовный переход, вышли с инфоповодом в удачный момент, использовав январскую информационную тишину, и получили охват не только в СМИ, но и в профессиональной рекламной повестке».
Одним из ключевых элементов кампании стало сотрудничество со Студией Артемия Лебедева, разработавшей новую визуальную концепцию. Как отметил спикер, сочетание сильного бренда, понятной айдентики, заметного партнёра и точного выбора момента позволило усилить эффект от перезапуска.
В ходе лекции также обсудили анализ рыночных предпосылок для ребрендинга, принципы создания резонансных инфоповодов и роль продюсера в координации творческих и маркетинговых процессов. Дополнительный контекст дал обзор развития Радио ЭНЕРДЖИ и его проектов, выходящих за рамки эфира, включая ЭНЕРДЖИ КЕШБЭК, ЭНЕРДЖИ ГОРЫ и поездки на концерты мировых звёзд.
На встрече присутствовали студенты бакалавриата направлений «Продюсирование в креативных индустриях», «Реклама и связи с общественностью в бренд-коммуникациях» и «Реклама и связи с общественностью в коммерческом секторе».
Декан Высшей школы креативных индустрий Дмитрий Котов отметил перспективы сотрудничества с индустрией: «Сегодня сделан первый шаг в деле сотрудничества нашего факультета с ГПМ Радио. Мы надеемся, что это направление позволит студентам применить все то, что они изучают в разных своих программах, получить возможность волонтерства, практики и стажировки в таких проектах. Будем надеяться, что это начало нашего большого совместного пути».
Лекция прошла в рамках образовательной программы «Газпром-Медиа Холдинга» «PROфнавигатор», направленной на знакомство студентов с практикой медиарынка и особенностями работы в креативных индустриях.
фото: пресс-служба РЭУ имени Г. В. Плеханова
04.05.2026
