Данные становятся одним из ключевых ресурсов современной экономики. О том, как меняется их роль в бизнесе и медиа, управляющий директор «Русской Медиагруппы» Дмитрий Медников рассказал на сессии «От больших данных к большим возможностям: данные как инструмент, формирующий экономику будущего» в рамках ПМЭФ-2026.
Одним из важнейших источников информации сегодня становится система цифровой маркировки. По словам министра здравоохранения России Михаила Мурашко, она давно вышла за рамки инструмента контроля и превратилась в ресурс для аналитики, прогнозирования и управления: «Маркировка сегодня является полноценным ресурсом для аналитики, прогнозирования, управления. И это ресурс, у которого еще пока не исчерпан весь спектр возможностей».
Участники дискуссии отметили, что способность собирать, анализировать и использовать данные становится обязательным условием конкурентоспособности бизнеса. Особую ценность приобретает объединение обезличенных данных из разных источников, которое помогает точнее понимать потребительское поведение и принимать более эффективные решения.
«»Русская Медиагруппа» в своих новых цифровых направлениях работает с более чем 30 миллионами устройств в месяц. И мы формируем собственную экосистему эмоциональных больших данных. В ближайшей перспективе мы будем понимать не только, что покупает человек, но и насколько он вовлечен, какая цепочка эмоциональных обстоятельств привела его к покупке и какие эмоции он испытывал после этого», — подчеркнул Дмитрий Медников.
По мнению генерального директора «Сбер2В» Леонида Лишневецкого, анализ связи между товаром и потребителем позволяет точнее прогнозировать спрос, снижать риски при выводе новых продуктов и эффективнее инвестировать в развитие бизнеса.
#44 от 08.06.2026
