Развитие искусственного интеллекта и стриминговых сервисов не отменяет главного преимущества радио — человеческого участия. К такому выводу пришли авторы исследования, проведенного среди 1500 американских радиослушателей. Согласно результатам опроса, аудитория почти в шесть раз чаще отдает предпочтение плейлистам, составленным людьми, чем подборкам, созданным искусственным интеллектом.
Результаты были представлены на вебинаре «Human Connection: Country Radio’s Superpower», организованном в рамках серии CRS 360. Исследование подготовила компания Strategic Solutions Research. Сначала специалисты провели серию глубинных интервью с поклонниками кантри-музыки, а затем опросили 1500 человек по всей стране. В выборку вошли активные радиослушатели, которые обращаются к радио не менее трех дней в неделю.
Исследование показало, что современная аудитория свободно совмещает радио и стриминговые платформы. Только 21% респондентов слушают кантри-музыку исключительно по радио, тогда как восемь из десяти также используют стриминговые сервисы. При этом среди пользователей бесплатных подписок 76% считают, что объем рекламы в стриминге сопоставим с рекламной нагрузкой на радио или даже превышает ее.
По мнению президента Strategic Solutions Research Кевина Кэссиди, именно эта аудитория представляет наибольший интерес для радиостанций. «Попытки привлечь людей с платными подписками — это не самый простой способ», — отметил он.
Особое внимание исследователи уделили причинам, по которым слушатели продолжают выбирать радио. В ответах чаще всего звучали чувство общности, присутствие местных ведущих и связь с конкретным городом или регионом. Эти качества респонденты считают главным отличием радио от цифровых платформ.
Предпочтение музыке, которую подбирают люди, оказалось характерно для всех возрастных групп, включая молодых слушателей от 18 до 24 лет. Авторы исследования считают, что радиостанциям стоит чаще рассказывать аудитории о том, как формируется эфир и кто принимает решения о музыкальном наполнении.
Исполнительный вице-президент Strategic Solutions Research Хэл Руд уверен, что распространение искусственного интеллекта только усиливает значимость этого преимущества. «По мере распространения контента, созданного с помощью ИИ, ваши позиции могут стать еще сильнее, а не слабее», — сказал он.
С этой точкой зрения согласен и Клей Ханникатт, сопредседатель исследовательского комитета CRB. По его мнению, важно не просто декларировать участие людей в создании эфира, а регулярно показывать это в программе. «Я думаю, что дело даже выходит за рамки слогана, органично интегрируя его в программу. Ведущая в прямом эфире разговаривает с музыкальным директором: „Привет, какие песни вы рассматриваете на этой неделе? Мне кажется, эта песня должна быть на первом месте. Каково ваше мнение по этому поводу?“ Это просто органичное подтверждение того факта, что за кулисами работают люди, которые создают этот опыт прослушивания».
Отдельный блок исследования был посвящен роли ведущих. Эксперты рекомендуют развивать формат общения, в котором ведущий воспринимается не как диктор, а как человек, сопровождающий слушателя в течение дня. В открытых ответах участники опроса описывали любимых ведущих как искренних, доброжелательных и близких по духу людей. Многие отмечали, что ежедневное общение с одним и тем же голосом становится частью привычного распорядка.
Еще одним преимуществом радио участники дискуссии назвали знакомство аудитории с новой музыкой. По мнению Джастина Чейза из Beasley Media Group, радио по-прежнему способно открывать исполнителей и новые песни так, как этого не делают цифровые платформы. «Я не думаю, что есть другой формат, где новая музыка так важна для слушателей, как кантри», — заявил он.
Исследование выявило и слабые стороны отрасли. Более половины респондентов назвали главным недостатком радио большое количество рекламных блоков. Участники вебинара сошлись во мнении, что этот сигнал нельзя игнорировать и радиостанциям необходимо искать дополнительные источники дохода, позволяющие снижать рекламную нагрузку.
«Слушатели умоляют нас увеличить доходы от рекламы, чтобы мы не показывали так много рекламных роликов, но при этом укладывались в бюджеты, необходимые для всей отрасли», — отметил Руд.
Еще одной проблемой оказалось недостаточное информирование аудитории о мобильных приложениях радиостанций. По оценке Кэссиди, многие слушатели до сих пор не знают, что могут слушать любимую станцию через приложение, и именно здесь радиоиндустрия располагает одной из самых доступных возможностей для роста аудитории.
Главный вывод исследования заключается в том, что в эпоху алгоритмов и искусственного интеллекта ценность радио определяется не технологиями, а людьми. Именно ведущие, музыкальные редакторы, локальная повестка и ощущение живого контакта остаются тем, что слушатели считают наиболее важной частью радиоформата.
#30 от 08.06.2026
