Современные медиа все чаще конкурируют не за внимание аудитории, а за ее доверие. Эта тема стала центральной на public talk «Экономика влияния: медиа как драйверы социальных изменений», который «Русская Медиагруппа» провела в рамках ПМЭФ-2026.
Открывая дискуссию, генеральный директор «Русской Медиагруппы» Любовь Маляревская напомнила, что СМИ по-прежнему остаются важным инструментом формирования общественных привычек и ценностей.
«Несмотря на то, что мы живем при капитализме, социальная повестка – одно из главных направлений деятельности медиа. И очень хорошо, что мы на него обращаем внимание. В истории много примеров, как СМИ меняли общество. Отказ от курения, распространение ЗОЖ, многие другие позитивные явления стали следствием именно позитивного влияния медиа», – отметила она.
Председатель Всероссийского общества инвалидов, депутат Госдумы и Паралимпийский чемпион Михаил Терентьев подчеркнул, что именно медиа во многом определяют общественное восприятие социальных процессов и помогают разрушать устойчивые стереотипы.
Одной из ключевых тем стала ценность доверия в условиях цифровой среды, где объем непроверенной информации постоянно растет. Генеральный директор Фонда содействия изучению общественного мнения Константин Абрамов отметил, что сегодня недостаточно просто иметь доступ к аудитории.
«Если раньше каналу для донесения информации хватало доступа к аудитории, сегодня появилось новое явление: доверие к говорящему. Мы все чаще и чаще говорим о том, что именно доверие помогает быстро и эффективно подавать контент», – сказал он.
О том, почему в эпоху искусственного интеллекта возрастает роль живого общения, рассказала клинический психолог и бизнес-консультант Надежда Королева. По ее мнению, главным конкурентным преимуществом становятся человеческие отношения, сообщества и чувство причастности.
Отдельное внимание участники уделили взаимодействию с молодежной аудиторией и роли блогеров в формировании общественных настроений. Исполнитель и блогер Максим Лутчак отметил, что поколение Z быстро распознает неискренность и гораздо больше доверяет экспертам и людям конкретных профессий, чем демонстрации красивого образа жизни.
Тему продолжил public talk «PRO-тренды. Поколение Z: как строить коммуникацию с молодыми», в котором также участвовала Любовь Маляревская. Она подчеркнула, что сегодня основная часть медиапотребления молодежи сосредоточена в цифровой среде, а значит, контент должен быть доступен на всех платформах.
Именно эту задачу решает экосистемная стратегия RMG One Click Everywhere, которую реализует «Русская Медиагруппа». Она обеспечивает доступ к контенту через различные устройства — от автомобильных приемников до умных колонок. Дополняет ее принцип охвата 360, объединяющий эфир, digital-каналы и офлайн-события.
«Мы отмечаем, что у нас индустриальная революция, а для зумеров диджитализация – часть жизни. И раз они сидят в социальных сетях, мы идем туда. И это не только наше будущее – это настоящее», – резюмировала Любовь Маляревская.
#34 от 08.06.2026
