Подкасты в США установили новые рекорды по охвату аудитории. По данным Edison Research, в 2026 году их хотя бы раз слушали 230 миллионов американцев. За последний месяц к подкастам обращались 167 миллионов человек, а еженедельная аудитория достигла 130 миллионов. Все три показателя стали самыми высокими за всю историю наблюдений.
Наибольший интерес к формату по-прежнему проявляет молодая аудитория, однако рост фиксируется во всех возрастных группах. Если среди американцев старше 55 лет подкасты ежемесячно слушают 44%, то в возрастных категориях от 12 до 34 лет и от 35 до 54 лет этот показатель составляет 64% и 68% соответственно. Увеличивается и аудитория среди афроамериканцев и латиноамериканцев.
Исследование также показало, что слушатели подкастов в целом потребляют больше аудиоконтента. Среднестатистический американец старше 13 лет уделяет аудио почти четыре часа в день. Среди тех, кто слушает подкасты, этот показатель превышает пять часов.
Заметно изменилась и расстановка сил среди платформ. YouTube стал самым популярным сервисом для еженедельного прослушивания подкастов, опередив Spotify. Одной из причин стало развитие видеоподкастов. Если в 2023 году почти девять из десяти еженедельных слушателей ограничивались только аудиоформатом, то к концу 2025 года этот показатель снизился до 78%. При этом доля пользователей, которые смотрят видео во время прослушивания, выросла с 73% до 82%.
Подкасты сохраняют высокий уровень доверия аудитории. Каждый пятый еженедельный слушатель в течение последнего года финансово поддерживал любимые проекты. Чаще всего речь идет о прямой поддержке авторов или оплате эксклюзивного контента.
При этом отношение к искусственному интеллекту остается неоднозначным. Аудитория положительно воспринимает использование ИИ для исследований, генерации идей и подготовки материалов для социальных сетей. Однако виртуальный ведущий оказался наименее одобряемым сценарием. Кроме того, 62% участников опроса считают, что искусственный интеллект в той или иной степени способен подорвать доверие к подкастам.
Одним из главных преимуществ формата остается рекламная эффективность. Среди еженедельных слушателей 76% заявили, что предпринимали какие-либо действия после контакта с рекламой в подкасте: посещали сайты, интересовались продуктами, рекомендовали их знакомым или совершали покупки. Наибольший отклик вызывают юмор, открытая подача и нестандартные рекламные интеграции.
Исследование также показало, что включение подкастов в медиаплан способно заметно увеличить охват аудитории без дополнительных затрат. В одном из кейсов перераспределение всего 5% телевизионного бюджета в пользу подкастов позволило привлечь дополнительно 26 миллионов человек.
Для радиоиндустрии эти данные выглядят скорее возможностью, чем угрозой. Согласно исследованиям, рост популярности подкастов не привел к сокращению потребления радио, стриминговых сервисов или спутникового вещания. Более того, данные Edison показывают, что AM/FM-радио по-прежнему занимает основную долю рекламного аудиопрослушивания в автомобиле. Аудитории разных платформ все чаще пересекаются, а общий рынок аудиоконтента продолжает расширяться, открывая новые возможности как для подкастов, так и для радиостанций.
#32 от 08.06.2026
