iHeartMedia представила AudioGraph — платформу таргетинга и атрибуции от Triton Digital, которая объединяет возможности цифровой рекламы с традиционным радиовещанием. Решение позволяет впервые в масштабах национального рынка США связывать данные о слушателях с рекламными кампаниями в эфире и оценивать их эффективность по тем же принципам, что и в digital-среде.
AudioGraph поддерживает интеграцию с DSP-платформами, благодаря чему рекламодатели могут закупать радиорекламу по привычным для цифровых каналов моделям. Система также работает с инструментами измерения Magellan AI, PlaceIQ и GroundTruth, которые позволяют сопоставлять рекламное воздействие с конкретными результатами, включая посещение торговых точек. При этом бренды могут использовать и собственных партнеров по атрибуции.
Платформа построена на защищенном слое идентификации, который использует данные TransUnion и собственные модели анализа слушательского поведения. Это дает возможность планировать кампании и оценивать их результаты на уровне отдельных аудиторных сегментов. По данным iHeartMedia, первые кампании с использованием AudioGraph показали результаты на 75% выше по ключевым KPI по сравнению с традиционным демографическим таргетингом.
Сервис уже начал работу в сети iHeartMedia, а его расширение на весь рынок радиовещания запланировано на 2027 год.
Председатель и генеральный директор iHeartMedia Боб Питтман отметил: «Оказывается, в отличие от телевидения, которое было всего лишь системой доставки программ, потребители иначе воспринимают радио. Это дополнение. Сегодня его слушает больше людей, чем 10 или 20 лет назад, и это доверие невозможно создать с помощью каких-либо технологий. AudioGraph позволяет рекламодателям использовать доверие и беспрецедентный охват аудитории с точностью и достоверностью, которые требуются на современном рынке».
Главный коммерческий директор iHeartMedia Лиза Коффи подчеркнула, что новая платформа устраняет одно из главных ограничений аудиорекламы: «Аудио всегда обеспечивало непревзойденный масштаб и связь между людьми, но измерение и точность отставали от цифровых технологий. Учитывая, что 9 из 10 американцев слушают радио каждый месяц, крайне важно, чтобы покупатели могли получить доступ к этому масштабу и влиянию с точностью и эффективностью цифровых медиа. С AudioGraph мы устранили этот пробел. Теперь маркетологи могут использовать аудио как адресный и измеримый канал эффективности в национальном масштабе, с той же ответственностью, которую они ожидают от любой другой части своего медиаплана».
#34 от 22.06.2026
