Назначение Виктора Худошина генеральным продюсером STUDIO 21, о котором объявила «Европейская медиагруппа» (ЕМГ), стало одной из самых заметных кадровых новостей российского радиорынка за последнее время.
Причина — не только в самом назначении. STUDIO 21 получила обратно человека, который почти девять лет назад участвовал в создании станции и определил ее развитие на годы вперед.
Для любой медиакомпании возвращение основателя проекта — событие особое. Как правило, к такому решению приходят тогда, когда хотят не просто обновить отдельные элементы продукта, а заново сформулировать его место на рынке.
Именно поэтому сегодняшнюю новость стоит рассматривать шире, чем обычную смену руководителя.
Когда STUDIO 21 появилась в 2017 году, она сразу выбивалась из привычной картины российского FM-вещания. В то время хип-хоп уже стал самой быстрорастущей музыкальной культурой, но существовал преимущественно в цифровой среде — на YouTube, в социальных сетях и стриминговых сервисах. На радио этот жанр практически не был представлен.
Ставка на современную городскую музыку выглядела рискованной. Однако довольно быстро стало понятно, что создатели строят не просто очередную музыкальную радиостанцию.
STUDIO 21 превратилась в медиаплощадку, объединяющую эфир, цифровые платформы, живые выступления, интервью, специальные проекты и постоянную работу с артистами. Для молодой аудитории бренд существовал одновременно в нескольких средах, а эфир был лишь одной из точек контакта.
Сегодня подобный подход кажется привычным. Но девять лет назад именно STUDIO 21 одной из первых на российском радиорынке начала выстраивать модель, в которой эфир перестал быть единственным продуктом радиостанции.
Во многом эта философия связана с Виктором Худошиным.
Он пришел в «Европейскую медиагруппу» в 2015 году как SMM-менеджер «Нового Радио», а уже через два года вместе с командой запускал STUDIO 21, заняв должность генерального продюсера. Именно в этот период станция сформировала собственный характер и стала заметным явлением не только для радиоиндустрии, но и для современной музыкальной сцены.
Интересно, что в своих интервью Худошин практически никогда не рассуждает о радио в привычных профессиональных категориях — формате, ротациях или исследованиях аудитории. Его гораздо больше интересуют идеи, люди и процесс создания продукта.
Еще в 2021 году в интервью проекту «Правила жизни» он говорил:
«Для меня призвание — это когда горят глаза, когда ни о чем другом не можешь думать, только о своем деле, когда мозг без остановки генерирует идеи, фонтанирует, фантазирует и моделирует все».
Спустя несколько лет его подход не изменился. В интервью Forbes Young весной 2025 года Худошин признавался:
«Я очень ответственный человек и привык тратить на работу много времени и сил. В этом смысле взятые на себя обязательства помогают мне быть продуктивным — если нужно, даже ночью. Плюс сам по себе рабочий процесс меня вдохновляет и драйвит, создает ощущение движения вперед».
Эти слова многое объясняют. Худошин относится к той категории медиаменеджеров, которые воспринимают радио не как набор производственных процессов, а как живой продукт, постоянно меняющийся вместе с аудиторией.
После ухода из ЕМГ в 2023 году он возглавил медиабаскетбольную команду DAWGS, которая за короткое время стала одним из лидеров MEDIA BASKET, выиграв сначала серебряные медали, а затем чемпионский титул. Этот опыт в очередной раз подтвердил, что его компетенции выходят далеко за рамки радиоиндустрии и связаны прежде всего с развитием медиабрендов и построением сообществ вокруг них.
Не менее показательно и другое обстоятельство. Генеральный директор ЕМГ Роман Емельянов сообщил, что вместе с Худошиным на STUDIO 21 вернулись сотрудники, отвечавшие за развитие бренда в цифровой среде и внеэфирные проекты.
Это позволяет говорить не столько о новом руководителе, сколько о возвращении команды, которая когда-то сформировала лицо станции.
В своем первом комментарии после назначения Худошин сказал:
«Рад вернуться в «альма-матер» и принести с собой новый опыт. Мир меняется, а вместе с ним необходимо меняться и нам. Но одно остается неизменным: наши глаза горят так же, как и 9 лет назад. Впереди нас ждет много работы, а слушателей — громкие проекты и возвращение «той самой» STUDIO 21».
Пожалуй, именно последние слова стали главным посланием всей новости.
Сегодня радиостанции конкурируют уже не между собой, а со всем рынком цифрового контента. Побеждают те, кто способен предложить аудитории не только музыку, но и собственную культурную среду, характер, язык общения и чувство причастности к определенному сообществу.
Когда-то именно таким проектом была STUDIO 21.
Теперь перед командой стоит гораздо более сложная задача — доказать, что этот подход по-прежнему актуален. И именно поэтому возвращение Виктора Худошина можно считать не просто кадровым назначением, а заявкой на новый этап развития одного из самых самобытных медиапроектов российского радио.
#26 от 27.07.2026
