11 сентября в Москве на территории «Хлебозавода» прошёл десятый Фестиваль креативных индустрий G8. В деловой программе выступила руководитель digital-маркетинга «Нового Радио» Дарья Переходюк. В секции «Медиа» она представила тему «Дикий диджитал для дикого эфира».
Дарья Переходюк рассказала о том, как «Новое Радио» развивает визуальную составляющую эфира и превращает радио в контент, который можно не только слушать, но и смотреть. В качестве примеров она привела прямые эфиры с жаркой шашлыков, приготовлением блинов, химическими опытами и набиванием тату в утреннем шоу «1+1».
По словам Переходюк, такой подход помогает аудитории лучше узнавать ведущих и становиться частью жизни радиостанции. Слушатели могут влиять на плейлист, участвовать в конкурсах и других проектах станции. В результате диджитал-аудитория становится соавтором контента, а радио из монолога превращается в «коллективный чат».
«Радио — это традиционное медиа, которое все привыкли слушать. Мы на “Новом” стараемся делать радио, которое хочется смотреть», — рассказала Дарья Переходюк.
Отдельно руководитель digital-маркетинга «Нового Радио» остановилась на принципах создания контента для диджитал-площадок. По её мнению, не каждый неидеальный момент нужно переснимать: именно спонтанность и ощущение присутствия делают контент более привлекательным для аудитории.
«Что касается контента в диджитале, то здесь есть очень важный вывод: не все неидеальное нужно переснимать, нужно позволить моменту быть, ведь “живое” цепляет больше всего», — отметила Дарья Переходюк.
В сессии также приняли участие главные редакторы «Лайфхакера», «Москвы 24», AdIndex, Sostav, РБК и других медиа.
Фестиваль креативных индустрий G8 проходит ежегодно и объединяет специалистов в сфере дизайна, рекламы, digital и искусства. С 2017 года G8 создаёт площадку для обмена опытом и обсуждения новых идей. В 2026 году среди участников деловой программы были топ-менеджеры Сбера, Авито и Альфа-банка, руководители агентств и СМИ, дизайнеры, маркетологи, креативные специалисты и эксперты из других отраслей.
Больше информации — на сайте и в Telegram-канале холдинга, а также на его странице во «ВКонтакте». Эфир всех радиостанций ЕМГ доступен в мобильном приложении «РадиоХаб» для iOS и Android.
#45 от 15.09.2026
